抢奥运商机 德尔惠悄然换标

　　本报讯 近日，记者在国内知名体育用品品牌德尔惠的专卖店看到，沿用多年的德尔惠标志已经悄然发生变化。全新的英文标志取代了原有的中文标志，品牌原中文拼音“DEERHUI”现已变为英文名“DEERWAY”，专卖店中的广告语“我的个性”被“ON THE WAY”所代替。

一名进店选购运动鞋的大学生告诉记者，德尔惠的标志换得很突然，通过店员的介绍自己才明白过来。知名品牌的一举一动深受消费者的关注，随后记者就此事采访了德尔惠相关负责人，德尔惠品牌推广部经理谢存滨对换标行为进行了正式确认。

　　奥运商机无限，本土品牌犯难

　　国内一知名营销专家指出，奥运营销的确是本土品牌走向国际化的一条便捷之道，但是在这条金光大道上，本土品牌也面临着重重壁垒。本土品牌绝大多数均是用中文或者“中式”英文表现品牌，而品牌建立的过程就是品牌沟通的过程。德尔惠的换标行动首先为品牌有效沟通创造了先决条件。

　　德尔惠相关负责人表示，体育用品作为中国体育产业的重要组成部分，体育产业发展很大程度上与中国竞技体育国际地位提升密不可分，因此德尔惠作为中国知名体育用品品牌自然非常珍惜奥运营销商机，品牌换标行动只是在符合相关法规与管理框架下围绕奥运营销走出的第一步。

　　中国创造的国际表达方式

　　相关品牌战略专家认为，中国从加入世贸组织起，意味着本土品牌已经摆脱了国界的制约，本土品牌即使只在国内市场销售，国际市场对其影响越来越大，要真正解决品牌沟通的难题，只有采用国际通用的品牌表现和表达方式才能建立品牌影响力。

　　德尔惠集团副总裁何苦先生接受记者采访时表示，2008年8月8日，第二十九届奥运会将在北京开幕，全球的焦点都将汇集到北京，同时也有高达数百万的外国人来到北京以各种方式参与奥运会。对中国品牌而言，这是百年难逢的机遇，但是中文图形与中文的标志，老外根本不明白是什么意思，德尔惠换标的本质目的就是让品牌能够用国际化的方式与世界沟通。

　　记者随机采访了3位在校大学生，他们一致表示在选购体育用品品牌时，已经习惯性记忆诸如Nike、Adidas等英文名称，相反对于中文品牌名称记忆反而不深刻。普遍认为，德尔惠使用英文标识后更显国际化，品牌个性更加突出和鲜明。（关典）