立白首度辟谣与纳爱斯共享“奥妮”商标

　　立白首度辟谣与纳爱斯共享“奥妮”商标

　　并称已正式起诉通过OEM生产奥妮产品的6家公司

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　　“不可能与纳爱斯共同使用‘奥妮’系列商标！”日前，立白集团正式公开辟谣称，并且强调了其对奥妮商标的独占所有权。

　　立白集团对自己老对头纳爱斯的对抗不止于口头声明。据可靠消息称，在成为“2008年奥运会洗涤用品供应商”后，立白正在全力以赴加紧推进奥运计划，其带有奥运标志的新产品即将全面投放市场。

　　不难看出，中国大日化市场迄今为止最激烈的战争即将在2007年度里开火。挑起这场战争的是国内日化巨头立白集团。

　　业内更有分析认为，这已不仅是一场两大国内巨头间的战争，随着立白这几年价格定位逐步高端化，立白此次只是项庄舞剑，虚晃纳爱斯，真正的目标其实是江湖老大——宝洁。

　　奥妮一案立白态度更强硬

　　立白集团是在所谓的“奥妮商标秘密协议说”传出一周后出面辟谣的。早前曾有传闻称，在奥妮系列商标纠纷案件处理期间，立白与纳爱斯私下达成秘密协议，双方在互不干涉的情况下各卖各的奥妮产品。

　　此传闻一度引起外界纷纷猜测，形成了观点截然分明的两派。一方认为，以立白花重金拿下奥妮商标来完善其“大日化”战略的初衷，决定了立白不可能愿意将利益与死对头纳爱斯分享。另一方则认为，立白花了那么多钱收购这些商标是为了赚钱，不得已与其他公司分享利益总比干耗着更现实。

　　2006年4月，立白集团旗下宝凯公司以3100万高价，从破产企业重庆奥妮公司拍下奥妮系列商标。7月，一家叫香港奥妮的公司登报声明称，其拥有从2004年起20年的奥妮商标独占使用许可权。更没想到的是，同年12月，纳爱斯宣布已合法全资收购香港奥妮，同时强调对奥妮系列商标的合法独占使用权。

　　一个现实的难题摆在立白面前，在纳爱斯力挺香港奥妮插手奥妮商标纠纷之后，怎么稳定立白渠道商的情绪和信心。在立白竞拍得奥妮系列商标后，非立白制造的奥妮洗发水居然出现在了市面上，其中包括了广州栋方日化生产的奥妮首乌产品、澳思美日化的奥妮啤酒、广州奥妮的奥妮自信点产品等。这些OEM产品背后基本都是香港奥妮。“他们在去年4月份商标授让后仍然生产奥妮商标产品，我们已经对其中6家公司提起正式诉讼。”立白新闻发言人许小东日前向本报进一步披露。

　　“从目前掌握的情况看，我们有理由相信，香港奥妮手中与重庆奥妮2004年时签定的《商标许可合同》不是真实的，下一步立白还将加大维权力度。”许小东斩钉截铁地表示。

　　与宝洁的正面对抗已在所难免

　　走到这一步，奥妮事件已经升格为国内两大日化巨头的对垒战。不过，这只是冰山一角，“我们目前最大的工作是在准备奥运项目。”立白集团一位高层透露。记者从可靠消息获悉，该公司已经形成了专门的奥运项目团队，所有有关奥运营销的市场营销计划和产品包装设计已经进入尾声，带有奥运标志的立白系产品即将上架。

　　本月，立白集团正式成为北京2008年奥运会洗涤用品供应商，成为首家获此资格的民族日化品牌。

　　就在立白与纳爱斯之战进入白热化阶段时，业内却已有分析指出，时至今日的立白真正的目标其实是业界公认的老大美国宝洁。

　　值得关注的是，立白将在很多日化领域与以宝洁为首的外资集团军展开对垒。2005年10月，立白成功收购“蓝天”挤进牙膏领域。众所周知，中国的牙膏市场高度集中于宝洁旗下的“佳洁士”、高露洁旗下的“高露洁”以及联合利华生(华生博客,华生新闻,华生说吧)产的“中华”手中。同时，虽然2006年4月立白收购“奥妮”一波三折，但名声鹊起，又从洗涤用品领域进驻洗发护发领域；2006年9月，立白连续成功收购了上海“高姿”，又从洗发护发市场拓展到了化妆品市场。立白这样的产品结构与宝洁已经极其相似。

　　业内分析，立白与宝洁之间的战争确实在所难免了。据可靠消息称，宝洁中国已经着手涉猎洗洁精生产。而陈佩斯那句广告词：“立白，不伤手的”，哪个中国人都不陌生。

　　本报记者　谢思佳