彭博：中国"小皇帝"移爱本土品牌 企业受益匪浅

　　内容提要：长大成人的中国“小皇帝”一代仍偏爱国外商品，但他们已开始把目光转向本土品牌。中国企业由此受益匪浅，它们在股市上的表现正是这一变化趋势的风向标。

　　24岁的中国上海一家广告公司职员埃尔娃·孙每月收入3500元，这其中大部分都被孙用在聚餐和名牌服装、化妆品。

　　孙是中国第一代“小皇帝”中的一员。中国1979年起实施“计划生育”政策，也从那时起开启改革开放时代。与大多同龄人相同，长大后的孙更偏爱“巴黎欧莱雅”等国外品牌化妆品。不过，她现在有了另外的选择：“上海家化”等本土产品。“这些商品的质量不断改善，我有一天也会开始买中国牌子，”孙说。

　　张岭（音译）等投资商已为这一转变蓄势待发，他是北京“工银瑞信基金管理有限公司”。在股市上，他们已把中国化妆品企业的股票炒得上翻169倍，不仅让人想起数年前中国网络公司泡沫般膨胀的股市表现。

　　“我对消费商品的股票情有独钟，因为中国人口众多，消费潜力深不可测，” 张岭说，“中国本土消费品制造商的辉煌只是时间问题。”张岭手头的交易目标是中国最大葡萄酒企业烟台张裕葡萄酿酒公司和中国著名化妆品商“上海家化”。

　　“计划生育”

　　中国已成为世界第四大经济体，过去10年中保持着9%的年增长率，而工资收入在过去一年中更是增长14%。据中国官方统计，今年第一季度，中国零售品销量增长15.3%，而中国经济全年增长率将达到令人咋舌的11.1%。

　　北京中国银河证券公司首席经济师左晓磊（音译）说：“中国年轻人的消费观念已改变，这一代人似乎从不需要为钱发愁，也不需要与别人分享自己的钱。这可能与‘计划生育’政策有关。”

　　AC尼尔森公司2006年《中国经济趋势报道》写道：“‘小皇帝’的时代已经开始。他们已长大成人，对国外商品如饥似渴，也欣然接受了国外消费理念。他们近乎‘贪婪’的消费，将是中国经济持续增长的基石。”

　　彭博新闻社4月24日文章：中国“小皇帝”移爱本土品牌