个人博客开辟盈利模式

    □本报记者 周婷

    “你的博客今天赚了多少钱？”

    就在人们还将博客看成“个人情感的网络展示平台”的时候,已经有人利用个人博客开始赚钱。

这个由博客网运行的名为“博客金行”的广告联盟系统,为博客运营商、博客主开辟了一个共同分享广告收入的平台。

    一个名叫“甜蜜蜜”的博友在自己的博客里写道：“欢迎您的到来,多提宝贵意见……如果没时间写评论、留言,那就点击我的广告看看,里面欢乐无穷。”在这段话的左边,挂着一些NarrowAD提供的广告。在他的博客里,他写道：“昨日不经意间发现了支付宝里的金额,虽然不多,但是很高兴。”

    正是有很多人都抱着“不用赚太多,赚一点就很高兴”的想法,博客金行吸引了大量的注册者。据博客网市场总监司南介绍,从今年4月改版以来,每天新增3000-5000个申请博客金行的用户；而从去年8月该产品上线后,分给用户的金额共计17.8元。而博客网由此获得的收益也超过几十万,成为博客网的一个重要收入来源。

    博客金行的盈利模式很简单：博客网用户向博客网提出开通“博客金行”的申请,博客网将在其博客页面上挂出相应的广告。博客浏览者点击广告,用户即可获得收益。每次有效点击的收益是0.05元至0.20元,博客网通过技术手段,对各个博客页面广告的有效点击量进行跟踪分析和统计,按照广告访问量的不同、对广告主广告效果影响的不同等标准,计算用户每天获得的广告收益。博客用户在第二天就可以在个人博客的虚拟账户中查询。博客网每个月结算一次广告收益,在隔月的10个工作日内将钱支付到用户的支付宝账户中。

    事实上,业界一直在争论博客是否能够盈利,因为大部分博客仍然是运营商为吸引流量而赠送的“免费午餐”。根据艾瑞市场咨询的统计数据显示,中国网民浏览博客的时间持续增长,去年10月人均月访问天数为6.9天,到12月增加到7.5天。同时人均月度浏览页面数量也从10月的51.1页增长到12月的52.1页。

    网民对博客网站的粘性越来越强,但博客的盈利模式却一直不清晰。而从美国的经验看,博客用户网上购物的比例和购物平均金额明显高于总体互联网用户水平,说明其博客产业基本依靠电子商务盈利。

    由此看来,有效利用博客强大的用户粘性来盈利,是博客赚钱的金钥匙。业内人士认为,“博客金行”的盈利模式虽然仍然依靠广告赚钱,但利用了网民“趋利”心理,用广告分成的“蝇头小利”吸引用户自愿在博客上投放广告,这样不仅能够有效化解用户与广告主、博客商之间的法律纠纷,还能够调动博客主的积极性,有效地利用内容资源。最终实现了博客主、博客商和广告主的三方共赢,这使博客走向商业化条件逐步具备。

    此前,和讯网作为第一个“吃螃蟹者”,推出“和讯博客广告联盟”,向包括著名互联网评论人士洪波在内的名人名“博”上投放广告,并与之分享广告收益。只要你的博客点击量高,就能获得广告分成,这吸引了众多博客写手加入联盟,写手们每月可以获得200-1000元不等的收入。但吸引的广告投放不多,导致该联盟一度停滞。

    与“和讯博客广告联盟”相比,“博客金行”更关注来自草根的创作力。司南表示：“和讯的联盟为精英们提供了赚钱的机会,精英们写给大众看；而现在是一个草根的年代,人人都是自己的精英,博客的精髓就是鼓励草根英雄,所以只有调动起大众的兴趣,才能将博客广告推广开去。”

    但是,“博客金行”也引起人们的一些担忧。为了吸引广告点击量,有人不惜放置各类违规内容,或是恶意点击。如何对内容进行有效监管？如何有效识别恶意点击？将是此后运营商和主管部门的监管重点。

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