黄金周收官 美的冰箱国内市场一路飘红

　　热闹的五一黄金周大幕缓缓垂下，各大家电厂商都忙着做节后盘点。日前，记者从美的冰箱事业部获悉，五一期间，美的冰箱销量同比增长达60%，其中美的品牌冰箱同比增长更是超过200%。五一黄金周的旺销，进一步体现出美的冰箱在产品销量、品牌认知度、高端形象塑造上都连升三级，强劲的增长势头使美的冰箱对07年旺季市场销售和未来冲击行业前两强的目标充满信心。

　　销量、品牌、高端形象三线晋升

　　据了解，5·1当天，美的冰箱在北京、南京、上海、武汉、广州等全国一级市场各大门店的单店销量平均都在六七十台以上，其中武汉唐家墩工贸单店一天的销量便突破了132台。在整个黄金周期间，美的冰箱整体出货情况也延续了一季度以来迅猛增长的强劲表现。据了解，今年一季度以来，美的冰箱国内市场一路飘红，内销同比增幅达80%。

　　销量的攀升意味着美的冰箱的品牌认知度也得到了大大提升，五一期间，不少消费者慕名到美的冰箱展台，指定购买美的冰箱。原来，自美的冰箱成功邀请国际影星巩俐为产品代言后，其精美的外观设计、精巧的人机互动和精湛的保鲜技术成功打造“品味精致生活”理念，在消费者心目中形成强大的品牌感召力，不断掀起抢购热潮。

　　此外，五一冰箱市场的另一大亮点是以美的“天鲜”系列为代表的高端三门冰箱受到消费者热捧。截至5月7日，投放北京市场的美的“天鲜”系列三门冰箱已全部售罄，部分顾客只能先交款预订，排队等待新品。美的天鲜系列三门冰箱，以其“精致保鲜”的独特理念和尊重消费者体验的人性化、智能化、易用性，受到追求生活品位的高端消费者的一致追捧，成为高端冰箱市场的一款旗舰产品，为美的冰箱打造高端形象大大加分。

　　PK传统保鲜 精致保鲜成销售催化剂

　　美的冰箱连升三级，精致保鲜概念的深入人心是背后驱动力。一位选购了天鲜冰箱的消费者告诉记者，目前市场上的保鲜冰箱大多都停留在从保鲜技术上作文章，没有从消费者体验和人性化、智能化的需求点上挖掘。相比，美的冰箱所倡导的“精致保鲜”正是在保证食物水分、营养等不流失的前提下，真正从消费者角度出发，通过精美的工艺设计、精巧的人机互动设定和精湛的保鲜技术，一改保鲜标准“硬梆梆”的冷面孔形象，从人性化、智能化、易用性角度为消费者提供了“精致保鲜”的全新体验。从消费者体验出发的“精致保鲜”正成为冰箱保鲜更高标准的要求，也成为美的冰箱市场旺销的根本原因。

　　另据美的冰箱透露，目前美的冰箱已经有覆盖高中低端各级市场的六大系列七十余款产品，能满足不同消费者的个性需求，在市场推广上，美的冰箱也是大手笔从不吝啬。2007年年初，美的冰箱斥巨资邀请国际巨星巩俐代言，并高调发布天鲜系列高端产品，五一期间还携手巩俐倾情推出 “以礼相约 鲜动全城”的主题活动。从邀请代言人、提升产品力到大手笔市场促销活动，美的在冰箱业务上的重兵投入，体现出对冰箱业务的重视以及发展决心，这也成为美的冰箱持续旺销的重要原因。

　　业内人士认为，美的冰箱在销量、品牌认知度和高端形象上的“连升三级”为五一旺销作了最佳注脚。经过五一关键一役后，美的冰箱的市场地位提升了一大截，也为下一轮的冲锋蓄积了力量。据了解，下一阶段美的冰箱还将陆续推出四十余款新品，特别是在高端冰箱产品阵营将继续加码，对开门、三门、多温区多循环冰箱将是差异化战略的拳头产品，也必将成为拉动美的冰箱业绩的强劲引擎。

　　把握市场发展机遇，从品牌投入、产品线扩充、产能布局和市场运作全线配合，美的冰箱稳扎稳打步步为营，正朝着“行业前两强”的目标稳健前行。