康佳彩电自主品牌战略海外结硕果

    □本报记者 姜瑞

    上周结束的2007中东国际家用电器博览会在阿联酋迪拜的国际展览,康佳集团携多款精品平板彩电亮相,引起了中东及来自世界各地客商和参展观众的高度关注。

展会期间,康佳与到会客商达成多笔意向性订单。为期3天的中东(迪拜)国际家用电器博览会是中东地区规模最大、影响力最强的专业展会,每年举办一届。据悉,未来5年海湾国家的家电市场容量将达到近2000亿美元。

    “中东市场是我们传统的优势市场,也是我们非常看好的区域市场,康佳品牌在中东地区消费者心目中有着很高的影响力”。康佳海外营销事业部杨泉对记者表示,目前,在中东市场,康佳品牌彩电占有率正呈现出快速增长的势头,而国际战略的提速是近两年康佳海外发展的主题。早在七、八年前,康佳走出国门,瞄准国际市场之初,就确立了康佳国际化的COMBO模式,确立了自主品牌发展在其发展海外市场中的战略地位。康佳在国际化道路上坚持实施“分步推进、柔性渗透”的品牌策略,采取自有品牌和OEM“两条腿走路”的策略。如今,康佳品牌彩电在澳大利亚、中东、东南亚均取得行业“三甲”的骄人业绩,在这些传统优势市场,康佳自主品牌彩电销量已经占到整个外销量的60%以上。在欧洲及北美等重点市场,康佳亦逐渐确立自己的声誉和知名度。

    2007年以来,随着全球资源整合能力的提升以及海外分销机构、生产基地本土化的顺利运作,康佳开始逐渐加大自主品牌的推广力度,并逐渐将OEM与自主品牌分开运营。今年上半年,康佳计划推出的近50款新品中就有3个系列14款产品将贴上“KONKA”LOGO,并使用单独的模具。

    自主品牌推广力度的加大,使康佳品牌彩电在亚太、中东和拉美等传统优势市场表现出非常明显的上升态势,在朝鲜、中亚等新型市场也不断取得突破,在伊拉克等区域市场,康佳品牌甚至表现出了与索尼、三星等国际品牌并驾齐驱的态势。

    “自主品牌的不断增长,将成为康佳海外业务新的利润增长点。”康佳国际营销事业部副总经理何小华表示,接下来康佳将一方面将通过产品的流程化、规范化管理,建立从规划到立项、派生、定义以及产品生命周期管理在内的一整套产品管理流程,优化康佳海外产品的营销和市场体系的管理；另一方面,将通过参加国际展会、加大形象广告投放力度和提高中高端产品出货量等手段来提升康佳在国际市场的品牌形象。

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