童装成服装业新增长点 年均保持两位数以上增长

    □本报记者 王锦

    “六一”节到来,各商场的童装专柜也红火起来。业内专家指出,我国童装市场有着广阔的发展前景,但当前亦存在着一些亟待解决的问题,质量需进一步完善,国内童装品牌建设仍需加强。

    童装发展前景较好

    记者在北京广安门附近的一个商场里看到,商场二层的童装专柜分别推出了各种优惠促销活动。一名售货员对记者表示,这一个星期以来销售情况比较好,每年“六一”前后都是童装的销售旺季。

    随着生活水平的提高和消费需求的加大,以前只有过年时才“穿新衣、戴新帽”的孩子们如今几乎天天都在“过年”,相应的,童装也迎来快速发展时期。

    中国服装协会副会长兼秘书长陈大鹏表示,近两年,我国童装消费均呈现两位数以上的增长,童装成了服装业发展的一个新增长点,未来发展前景宽阔。

    根据中国商业信息中心对重点大型商场统计显示,2005年和2006年,大型商场童装消费额分别比上年提高了15.50%和11.63%。目前,我国童装市场规模在450亿元左右,预计到2010年,我国童装消费市场规模将突破650亿元。

    另据有关统计数据显示,我国16岁以下的儿童约有3亿多,其中城市近1亿,农村2亿多。目前我国年产童装46亿件,占全国服装总产量的近10%,童装的消费需求同比保持高速增长,国内童装消费总量约为21亿件；年均童装消费约400亿元,约占全国服装总消费的7%,全球童装总消费的3%。

    陈大鹏认为,消费水平的提高以及童装市场的细化和品牌的发展是童装市场“朝气蓬勃”的主要原因。此外,他表示,近两年新一轮生育高峰到来,加上人们收入水平的提高,也将成为带动童装市场需求快速增长的因素之一,童装市场将会越来越成熟。

    国内品牌建设需加强

    随着家庭收入的进一步提高,对花在孩子身上的消费,家长也越来越慷慨,对童装的消费需求也日益趋向潮流化、品牌化。

    记者在商场看到的童装品牌有派克兰帝、西瓜太郎、水孩儿等等。据了解,一些著名国际品牌早已推出了童装,如耐克、阿迪达斯等,甚至一些国际大牌阿玛尼、KENZO、D&G等也推出了童装系列,并且这些国际品牌童装也都已经进驻我国市场。

    而国内童装品牌则缺乏相应的竞争力。据了解,目前,国外品牌童装占国内市场的50%,国内厂家占有的50%市场份额中,只有30%拥有品牌,70%处于无品牌竞争状态。而这占有30%市场份额的品牌,又普遍存在诸如设计理念陈旧、品牌文化缺失、市场定位偏差等通病,制约着整体的发展。

    专家表示,国内童装品牌如何进一步提升管理水平,走品牌之路,是需要国内童装企业认真思索的。