松下夏普中国区相继换帅 疑与市场份额下滑有关

　　松下中国区总裁木元哲刚刚离任不久，夏普又宣布将由原日本夏普欧美事业战略部部长大泽敏志，取代林挺庆成为夏普中国的新任总经理，松下、夏普中国公司近日相继换帅。

　　疑与业绩有关

　　夏普官方网站上于6月4日登出林挺庆的“离职声明”，称其“出于个人意愿和选择”宣布辞去总经理一职，但将继续担任夏普中国顾问。

　　有业内人士认为，夏普全球总裁人事变动以及夏普液晶电视在华市场份额下滑,是夏普中国区总经理换人的主要原因。对此,夏普方面予以否认。

　　而掌管了松下中国2年时间的总裁木元哲已经在上个月离任，接替者为来自松下美国公司、具有丰富营销经验的河野优。根据松下公布的数据，松下中国公司2005年销售额占松下海外市场的16％，2006年这一数据则提升到18％。从数据看，松下中国区业绩还是有所上升的，但是“松下总部对中国市场有更大的期待。”松下中国顾问张仲文表示。

　　市场份额受到挤压

　　据赛诺市场研究公司的市场监测显示，2003和2004年间，夏普液晶电视在中国的市场份额一直高居液晶彩电销售的第一、第二名。但到2005年，由于国产品牌大量涌入该市场，并凭借成本优势大打价格战，加上索尼、三星等夏普竞争对手也在加大液晶电视在中国的营销力度，使夏普液晶电视的份额迅速下滑，从2005年起到2006年10月前，市场份额一直在2%、3%之间徘徊，销售排行一下跌到十四五名。2006年10月，由于夏普开始照搬国产彩电惯用的价格杀手锏，其市场占有率逐步回升。到了2007年4月，市场份额一直在5%左右，销售排名为第10名左右。

　　夏普4月份新上任的总裁片山干雄曾称，液晶电视正在全球兴起，2009年预计就将突破1亿台。从2006年到2010年，中国市场的平均增长率将保持在56%，市场潜力巨大。

　　由此看来夏普在华换帅的意图非常明显。夏普在华的市场份额下降严重，而夏普新总裁片山干雄又偏偏注重海外市场尤其是中国市场，所以夏普更期待中国市场能够拉动整个海外市场。

　　目前，夏普虽然占据着日本国内液晶销售第一的位置，但在海外液晶电视市场上，仍不敌韩国三星电子和日本索尼，位居第三。下个财年夏普将投入2000亿日元使其液晶产能翻一番，试图从竞争对手那里夺取市场份额。

　　时报记者 曾祥萍