美国Monell中心进入中国 国内将首现"味觉商标"

　　让味觉成为一种企业商标。这在国际上已经不是新鲜事了。昨天，曾为可口可乐、雀巢、雅诗兰黛、宝洁、松下、波音公司等国际大牌企业设计“味觉商标”的世界上最具权威嗅觉味觉的研究机构的美国Monell化学气味官能中心进入中国，在北京宣布：首次为中国品牌开发气味研究，而合作的品牌是毛纺行业的“大哥大”恒源祥。

　　美国Monell化学感官中心主席Dr.GaryBeauchamp告诉记者，美国Monell化学气味官能中心是世界上第一个也是最具权威嗅觉味觉的研究机构，曾为可口可乐、雀巢、雅诗兰黛、宝洁、松下、波音公司设计适合这些品牌的气味研究。让消费者一闻到特定的味道就知道是该品牌产品。在介绍将与国内品牌“恒源祥”开展的合作时，Dr.GaryBeauchamp透露，研究适合该品牌产品的气味，这也是该机构首次为中国品牌开发气味研究，目前他们只是签署了合作协议，最快要等到今年的10月份才能出台气味商标方案。

　　据了解，《国际商标法》对于声音、气味是可以注册成商标的，在品牌领域领先世界的美国、日本、新加坡及中国香港都可以注册。然而，在国内目前却无法实现气味商标注册。恒源祥集团公司总经理刘瑞旗也承认，对于中国老百姓非常熟悉的三声“羊羊羊”童声广告，尽管为坊间认定是该企业的“声商标”。可是，当恒源祥人拿着这样的声品牌去国家工商总局注册商标时，却发现其根本没法注册成商标。因为中国的《商标法》还无法给声音、气味、触觉注册。恒源祥遭遇到的商标注册难题，在中国克咳品牌的声商标上同样有所体现。随着“ke－ke”独特的音符传遍中国大地，“克咳”攻城略地式的发展战略让人刮目相看，但是声音的注册却举步维艰。

　　国资委研究中心品牌专家委员会副主任杨子云认为，利用“五感体验”推广品牌的做法预示着品牌推广已经进入了精致化阶段。他同时表示，对于中国企业而言，目前涉及嗅觉、味觉这样的品牌建设的系统工程，一定要量力而行，进行细致的论证，以避免高额的开发成本难以回收。同时，政府也应加强市场监管，创造适合品牌发展的软环境。

　　看来，恒源祥与Monell中心的合作之路似乎并不平坦。一个现实的问题是，视觉听觉基础上，如果增加嗅觉味觉等其他方面来表现品牌，必然会增加品牌维护成本。而且，相应的法律法规还无法确保“声”、“味”品牌可以有严格的知识产权保护。