TCL问世26年来首次对品牌形象做了大手术。昨天,TCL集团掌门人李东生在北京发布TCL新品牌战略时表示,是国际化坚定了TCL走品牌拉动企业重生之路的信心。与此同时,TCL日前还发布公告称,拟向机构投资者发行股票,募集资金不超过22.9637亿元,将向液晶上游挺进。
昨天李东生还表示,TCL要当中国的“苹果”。
此前,TCL的品牌战略是“借船出海”,用人家的品牌(汤姆逊、阿尔卡特、施耐德等)打国际市场,TCL自主品牌的产品在国际市场很少能看到。“借船出海”的品牌战略,表面上看起来是条捷径,实际上隐患重重,属于典型的短期行为。未来公司虽然仍将主打TCL品牌,但将给TCL三个字母注入新的内涵。
李东生坦言,之所以启动新品牌战略,是看到TCL的品牌价值和知名度并未随着企业规模的增长和销量增长同步上升,这反映出TCL的品牌缺乏一个清晰的定位和品牌规划。
据悉,通过向TCL多媒体注资,公司将彻底消除欧洲业务给TCL多媒体带来的资金压力,多媒体的债务结构及财务指标将得到改善。据最新财报显示,2007年一季度TCL净利润达1387.27万元。这表明,经历了两年国际化整合后,TCL经营业绩已显著改善。
对于发布公告的定向增发资金使用,李东生表示,这主要是为了提升集团平板产品的竞争力,是经董事会认真讨论后作出的决策。
作者:华西都市报
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