西部旅游特色产业 乐山高竖“文化牌”

　　被称为中国道教发源地之一的四川乐山市，继乐山大佛之后，目前正在准备再次打出文化牌，重修道教西派祖庭紫霞宫，为当地的旅游经济添注新的活力。

　　乐山位于四川成都西南，古称嘉州，是一座风光秀丽、经济文化开发较早的历史文化名城，有着2000多年的悠久历史和灿烂文化：乐山大佛巍巍雄峙，是唐盛文化的缩影；峨眉山水雄奇险秀，是举世闻名的世界自然与文化遗产和佛教圣地。

　　除此之外，乐山还是中国本土宗教——道教的发祥地之一，紫霞宫更是道教大江西派的祖庭。据悉，紫霞宫之名源自《金丹四百字》“鼎上飞紫霞”、《黄庭篇》“人之绛宫者上清也，其名曰紫霞”，其清静自然的文化氛围和独特的建筑风格无不吸引着众多的游客和善男信女。

　　旅游，在我国先秦典籍中称为“观光”。《易经·观卦》中“观国之光”的爻辞，就是观瞻一个国家或地区优美的风景和光辉灿烂的文化。随着我国旅游业的兴起和迅猛发展，文化在旅游业中的地位和作用越来越重要，它正在成为整个旅游业的灵魂和支柱，决定着旅游业的发展方向和兴衰成败。

　　满汉全席、孔府家宴是食文化；“举杯邀明月，对影成三人”是酒文化；曲阜仿古马车游是行文化；建在树上的 “空中旅馆”是住文化；仿唐歌舞是艺术文化；旅游者在旅游目的地观看杂技表演是娱乐文化，而对于乐山来说，除了秀丽的自然风光之外，和乐山大佛一样，紫霞宫的道家文化也是一块可资开发的瑰宝。

　　宗教文化不仅是人类文化的组成部分，而且是有特色的、有吸引力的人文旅游资源，极具旅游价值，宗教文化资源的利用和开发，有利于形成有特色的旅游产品，开拓新的旅游市场，吸引游客，对旅游业的发展具有重要的意义。

　　此外，宗教文化遗产的开发，不仅开辟了人文旅游景观，而且抢救继承人类的传统文化。旅游活动是人们需求层次提高的一种表现，能满足人们求知的需要，通过旅游可以增长人们的宗教文化知识，陶冶性情、修心养性。到宗教名胜古迹的人一般具有较高的文化水平，不仅有一般游客，更有朝圣者、宗教信徒和专家学者。因此旅游活动的发展也是人们传播了解、探讨和研究宗教文化的一个重要途径。

　　显然，乐山人已意识到，旅游是文化的“体”，文化是旅游的“魂”，两者相得益彰。旅游产业的发展离不开文化的支撑，文化的注入有助于提升旅游的质量和品位，反之，就会失去吸引力和生命力。注重文化内涵、提升文化品位是推动旅游业发展的有效途径。以道家文化为内容的紫霞宫重修也使乐山旅游产品的内容得以创新和丰盈。

　　乐山的实践证明，运用相对成熟的旅游业已经搭建起来的巨大市场平台，高度重视文化的巨大促进作用，不断丰富旅游文化产业的形式和内容，就能强力拉动旅游业不断走上新台阶，就能形成共享资源、共享市场、互为支撑、互为促进、共同提升、共同发展的双赢格局。