2007奥运经济（北京）论坛

　　冲刺2008，共享奥运的价值与激情

　　Dashes For 2008, Shares Olimpic Value & Passion

　　2007奥运经济（北京）论坛

　　主办

　　北京奥运经济研究会

　　承办

　　纵横时代（国际）传播机构

　　直播

　　CCTV－2

　　CCTV.COM

　　SOHU.COM

　　2007年7月1日

　　中国·北京

　　冲刺2008，共享奥运的价值与激情

　　Dashes For 2008,Shares Olimpic Value & Passion

　　2007奥运经济（北京）论坛

　　策划方案

　　论坛总主题：冲刺2008，共享奥运的价值与激情

　　举办时间：2007年8月6日

　　举办地点：钓鱼台 芳菲院

　　主 持 人：周涛（北京奥组委新闻中心综合处 副处长）

　　陈伟鸿（中央电视台经济频道 主持人）

　　芮成钢（中央电视台经济频道 主持人）

　　演播室主持人：欧阳夏丹（中央电视台经济频道 主持人）

　　马斌（中央电视台经济频道 主持人）

　　论坛目的

　　◇奥运会倒计时一周年之际，让奥运经济成为世界性话题，让世界关注北京

　　1984年洛杉矶奥运会之后，奥运经济一直为世人津津乐道，但各国的主流媒体尚未对此进行过系统化的报道。

本次论坛直播与CCTV2、CCTV.COM紧密合作，并结合SOHU、中央人民广播电台“中国之声”、新华社《参考消息》、《21世纪经济报道》等媒体的大力支持，希望借2008年北京奥运会，开此先河，使奥运经济成为世界关注的话题。并在奥运倒计时一周年之际，让世界关注北京。

　　◇促进中国企业在奥运中学习和借鉴国外同行的前沿理念

　　北京奥运会对中国企业来说是一个千载难逢的机会。扩大品牌效应，在更大范围、更高层次上创新并拓展业务领域，是每个企业在奥运中追求的目标。中国企业大多第一次参与奥运会，渴望学习和借鉴国外同行的经验与理念，利用相对熟悉的环境进行国际竞争，并借此扩大眼界、积累经验、增强实力。论坛的举办旨在推动形成一批有实力的跨国企业和著名品牌，培育一系列“北京品牌”、“中国品牌”和“国际品牌”，共同打造中国的“世界品牌”工程。

　　◇为北京奥运创造更多的财富商机

　　奥林匹克运动蕴藏着巨大的商机，奥运经济已成为现代经济发展的重要形式。面对2008年北京奥运会，我们希望为了解、认识和把握北京奥运会的商机，提供最具价值的参考依据。中国第一次举办奥运会，奥运会会给中国民众带来什么，我们需要借鉴奥运会主办国的经验，发掘各种潜在商机，动员企业将北京奥运的商机最大化。

　　◇为奥运相关企业提供全球化平台和体育人文精神的新高度

　　奥林匹克精神是“更高、更快、更强”的不断追求，是人类在不断挑战自我、超越自我的过程中所表现出来的永不服输的精神风貌。这正是一家企业屹立于世界不败之林所需要的坚持精神。我们希望把奥运中的这种人文精神传播给社会、传播给企业，把企业形象和理念提升到一个新的高度，同时为企业提供全球化的发展平台。

　　论坛特点

　　◇高层参与

　　北京市政府及国际奥委会、北京奥组委的高层领导将亲临现场，并发表重要演讲。

　　◇客户层次高

　　本次论坛组委会将邀请部分国际奥运赞助商的全球总裁及国内奥运赞助商的总裁到会，并发表重要演讲。

　　◇以倒计时一周年为契机，并延伸系列奥运经济海外论坛

　　2007奥运经济（北京）论坛以奥运倒计时一周年为节点，同时通过本次论坛的成功举办，将延伸系列奥运经济海外论坛，让世界关注北京，让世界关注中国经济的崛起。

　　◇高端媒体，社会聚焦

　　本次论坛直播与CCTV2、CCTV.COM紧密合作，并结合SOHU、中央人民广播电台“中国之声”、新华社《参考消息》、《21世纪经济报道》的大力支持。同时辅以外联社20家不少于30次的特别报道以及国内重点媒体80家不少于100次的特别报道。

　　◇主旨演讲与座谈互动相结合

　　本次论坛以重要嘉宾的主旨演讲与国际、国内奥运赞助商的座谈互动为主要的会议结构，并穿插沙龙，促进各界人士交流。

　　◇专家团队

　　论坛组委会还将邀请本次国内知名经济学者、奥运专家出席本次会议，并参与到演讲、座谈互动及演播室等重要环节当中。

　　主要与会嘉宾

　　北京市政府：刘淇、王岐山（待定）

　　国际奥委会：海博格、韦尔布鲁根、李红

　　北京奥组委：王伟、蒋效愚、赵东鸣、邓亚萍

　　中央电视台：罗明

　　新华社：周树春

　　奥运赞助商：安铁成、张燕玲、彼得•富兰克林、鲁大卫、陈邵鹏、权贵贤、帕特里克•艾迪霸、施乐生、李胜、叶莺

　　专家团队：陈剑、黄升民、薛旭

　　论坛形式

　　◇论坛以嘉宾红地毯开场，并以重要嘉宾的主旨演讲与国际、国内奥运赞助商的座谈互动为主要的会议结构，同时穿插沙龙。

　　◇论坛举行时值奥运倒计时一周年期间，拟定进行相关仪式（待定）。现场布置既体现奥运元素、中国民族文化，同时在基调上匹配 “奥运经济”的主题。

　　◇论坛开设演播室，并与论坛现场做直播互动。

　　◇论坛特设媒体专访区。

　　◇同声传译。

　　◇礼品：论坛会刊、赞助商礼品、中国特色的纪念品等（待定）；

　　拟策划由海博格、韦尔布鲁根及刘淇、王岐山分别互赠礼品，并签名留影；

　　主要与会嘉宾集体签名本次论坛海报，并交由北京奥组委收藏；

　　其它论坛相关宣传、推广资料。

　　

　　

　　论坛议程（简表）

　　时 间 内 容 嘉 宾

　　09：00～09：30 嘉宾“红地毯”直播采访嘉宾签到、入席论坛正式开幕前直播专访 刘淇、王岐山海博格、韦尔布鲁根王伟、蒋效愚安铁成、张燕玲、彼得·富兰克林等

　　09：30～09：33 主持人周涛开篇致辞并介绍到场重要嘉宾

　　09：33～09：43 主旨演讲1倒计时一周年，携手共建“新北京，新奥运” 刘淇（北京市市委书记）

　　 王岐山（北京市市长）

　　09：43～09：45 罗格致辞论坛VCR

　　09：45～09：55 主旨演讲2“共赢2008”——国内外企业的发展良机 海博格（国际奥委会市场开发委员会主席）

　　09：55～10：05 主旨演讲3北京奥运会为中国现代化发展提速 王伟（北京奥组委执行副主席）

　　 北京奥运会对城市发展、现代经济的拉动作用 蒋效愚（北京奥组委执行副主席）

　　10：05～10：25 企业代表演讲2008北京奥运会——中国品牌展现自我风采的舞台 安铁成（一汽大众总经理）

　　10：25～10：35 企业代表演讲奥运会——金融业的机遇与挑战（已确定） 张燕玲（中国银行副行长）

　　10：35～10：45 茶歇

　　10：45～11：25 陈伟鸿主持奥运赞助商座谈会座谈主题1国有品牌如何借鉴国外企业赞助奥运会的成功经验座谈主题2“共赢奥运”——奥运赞助企业间的战略合作 彼得·富兰克林（可口可乐全球副总裁）叶莺（柯达全球副总裁兼中国区总裁）权贵贤（三星电子全球副总裁）帕特里克•艾迪霸（源讯执行副总裁）中国国航企业代表

　　11：25～11：40 现场互动互动1赞助奥运的“高额门票”买得是否值互动2可口可乐——奥运会赞助历史的“传奇企业”互动3柯达如何借助奥运会全力冲刺完成转型互动4三星如何创造奥运营销的奇迹互动5源讯结缘奥运的故事互动6 彼得·富兰克林叶莺权贵贤帕特里克•艾迪霸中国国航企业代表

　　11：40～11：50 演播室评论 主持人：欧阳夏丹嘉宾：黄升民（传媒大学广告学院院长）

　　12：00～13：00 自助餐

　　13：00～13：30 午休

　　13：30～13：45 演播室评论 主持人：马斌嘉宾：冯惠玲（中国人民大学副校长）

　　13：45～13：55 主旨演讲1品牌奥运，品牌中国，品牌北京 韦尔布鲁根（国际奥委会协调委员会主席）

　　13：55～14：05 主旨演讲2奥运报道的制高点——携手CCTV共享2008 罗明（中央台副台长）

　　14：05～14：15 主题演讲3保护奥运知识产权，反对“隐性市场”行为 陈锋（北京奥组委市场开发部副部长）

　　14：15～14：25 主题演讲4从奥运城市，奥运历史的变迁中——感受奥运品牌闪光的瞬间 邓亚萍（北京奥组委奥运村）

　　14：25～14：40 演播室评论茶歇 主持人：马斌嘉宾：陈剑（奥运经济专家）

　　14：40～15：25 陈伟鸿主持奥运赞助商座谈会座谈主题1奥运营销中的战略开发与媒体策略创新座谈主题2奥运企业如何合理的保护赞助商的权益问题 施乐生（麦当劳中国有限公司首席执行官）李胜（VISA国际副总裁）陈邵鹏（联想高级副总裁兼大中国区总裁）强生企业代表通用电器/普华永道企业代表阿迪达斯企业代表

　　15：25～15：40 现场互动互动1麦当劳“奥运体验为先”的营销理念互动2VISA“淘金”北京奥运会的市场策略互动3联想集团如何让世界“一起奥运，一起联想”互动4身兼奥运会全球合作伙伴、北京奥运会合作伙伴，强生是如何考虑其市场策略的互动5……互动6…… 施乐生李胜陈邵鹏强生企业代表通用电器/普华永道企业代表阿迪达斯企业代表

　　15：40～15：50 演播室评论 主持人：马斌嘉宾：薛旭（北大教授 奥运经济专家）

　　15：50～15：55 论坛特别仪式（待定） 苏伟铭（一汽大众副总经理商务总经理）中国银行北京分行行长（待定）

　　15：55～16：00 演播室 主持人：马斌

　　16：00 直播结束

　　16：00～16：45 沙龙