多方调查显示广告主偏爱网络广告整合投放

　　　中国DCCI互联网数据中心9日最新发布的2007年中国互联网市场数据显示，国内网络广告市场正呈现出井喷式快速增长。而经历过近年来市场的磨练和受众的反馈，各路广告主在日益接受网络广告的同时，开始愈发显现出青睐整合投放策略的趋势，网络广告市场正呼唤整合服务的理念。

　　DCCI互联网数据中心的数据显示，2007上半年中国网络广告整体市场规模达32.70亿元人民币（不含搜索引擎在内），而下半年的增长势头将超过上半年，达到43.53亿元人民币，增幅达到32.5%。全年合计，2007年全年中国网络广告市场整体规模（不包含搜索引擎）将达76.23亿，较2006年增长53.07%。

　　根据调查发现，在中国网络广告市场整体蓬勃发展的同时，广告业态也出现了精密调整，出现了一些新的趋势。例如，集中采购、分布投放、效果集合趋势正引导网络广告业态发生深刻转变。即把广告的购买集中于某一家广告服务商，实现专业化管理，有利于资金管理，减少合作风险，有利于整合投放；在可能媒体选择的范围及可能的预算实现有选择性的相关媒体的投放，选择范围广，有针对性投放；实现广告的对某一市场定位的聚焦，目标准确，效果集中。

　　来自国内最大的网络广告代理商华扬联众公司的市场人士评论说，“集中采购、分布投放、效果集合的趋势，正是长期市场发展和受众反馈的结果，也正是华扬联众一直所倡导的整合服务策略。”

　　以华扬联众为例，该公司从2004年开始直至2006年，连续三年成为中国互联网广告投放量第一的网络广告代理商，是国内唯一连续三年获得金奖的代理公司，也是过去三年中国内获奖最多的互联网广告公司，因而在为广告主提供集中采购服务方面形成了无可比拟的优势。

　　与此同时，华扬联众是包括新浪网、搜狐网、腾讯、网易、TOM、雅虎中国等网络媒体最高级别合作伙伴，并与一大批涉及各个领域的垂直站点联系密切，已经成为中国最重要的网络媒体营销力量，开始直接参与到与众多与媒体共同制定市场策略、产品服务、营销手段中。2006年，该公司投放了总共超过110家互联网媒体，广泛覆盖中国互联网媒体和高达1.2亿网民群体。这一雄厚实力为广告主进而分布投放、效果集合的目标打下了扎实的基础。

　　“实际上，华扬联众的整合策略已经不仅仅限定于在网络广告方面，我们正着眼于为客户提供更高层次的‘整合营销’服务策略，充分挖掘各类营销手段以互联网为载体的潜力，力争为广告主、网络媒体与受众三方实现整体利益最大化。”