奥运产业呼唤文化创新意识

　　●奥运文化娱乐产业潜力非常大

　　●北京应构建数字文化产业平台

　　●以数字化信息化技术带动产业

　　●形成全球性文化吸附力扩张力

　　奥运会是当代世界规模最大的主题性国际文化活动，目前，北京奥运筹备已进入了攻坚阶段。

在这一整体的发展战略中，以数字化技术为依托的奥运文化娱乐产业应占有重要地位。数字化内容产业的未来发展有着巨大的潜力，存在着巨大的商机。作为成长中的国际化大都市，北京如何在新一轮激烈的国际国内竞争中立于不败之地，实现跨越式发展，在全球化的文化经济竞争中立于不败之地？构建数字文化产业平台，高端起步，实现数字化创新与数字化融合是北京发展的一条必由之路。

　　互联网与数字化运用的新发展，昭示巨大的发展空间和人们对数字化文化内容的高度需求。网络文化从根本上为人类创造了新的数字化生存的新方式。这就是说，现代传媒高新技术革命对人类当代文化的发展和艺术文化生态格局，正在产生着以往无可比拟的巨大影响：当代科技的发展引起当代社会主导传媒形式的变化，而主导传媒形式的变化则引起了原有文化生态格局的全面改变：不仅传统的文化形态“升级换代”或全面更新，而且大量崭新的文化形式被创造出来，像韩国的“世界奥林匹克网络游戏大赛”等新型体育娱乐赛事，已经具有了相当的世界影响。同时，网络文化这种新型的技术方式也塑造了适应这种新文化的一代新人、一代新的消费者和一种新的消费方式。它已经全面打开了中国数字化内容产业的巨大市场。

　　奥运产业属于文化创意产业，它高度依赖文化的创新意识，对文化创造力和创造型人才有更迫切的需求。创意产业更多地依赖其自身建立起来的时尚文化和当代大众流行文化机制，依赖全球化的市场，依靠其明星制度、经纪人制度和它的全球营销方式。这种文化因其时尚化的创意、浪潮化的运作、巨大而高速的复制制作、极为迅捷的传播方式、高新技术的强大支持，产生了相当大的文化吸附力与文化扩张力，拥有了大量的跨国界的产品接受者。

　　文化创意产业是一个巨大的产业系统，有着长期建立的复杂而完备的产业链。从拥有巨大文化资源到形成文化生产力，到形成高附加值的先进生产力和先进文化生产力，必须实施跨越式发展。

　　这种跨越式发展首先应以数字化信息化高新技术带动文化的产业化。北京近年ＩＴ业高新技术获得高速发展，与世界先进水平的差距正日益缩小。从某种程度上说，北京在网络信息产业的发展上，紧紧追踪国际步伐，在技术与人才上，有着独具的优势，这就奠定了北京文化产业跨越式发展的科学基础、技术保障和人才储备。

　　北京文化创意产业的跨越式发展实施高层决策、高端起步，寻找优势，突出重点，塑造品牌，全力打造拳头产业，确立全球位置。“十一五”期间，北京市文化创意产业重点发展文艺演出、出版发行和版权贸易、影视节目制作和交易、动漫和网络游戏研发制作、广告会展、古玩艺术品交易、设计创意、文化旅游等八大产业集群，使北京成为具有重要国际影响的文化名城与创意之都。

　　在这些产业的发展中，北京如何将奥运机遇开发到最大，将奥运的机遇用够用足？着力推动新兴数字技术支持的新媒体内容文化率先产业化，从新兴内容产业等高端产业入手，以数字化技术促进文化创意产业的高端化发展是首选之举。可以在无线传输基础上，着力开发全球的网络文化创意信息交易市场和全球最大的手机文化内容增值产业，开发亚洲一流的强大的内容产业群，开发全国文化休闲旅游联动区域……开出奥运内容产业的产品单和节目单——一批品牌产品、品牌企业、品牌产业、品牌服务，带动整个北京文化创意产业的全面改革，实现整个北京文化经济科技的全面提升。

　　此外，还必须全面借鉴、移植和运用我国２０多年来在经济领域中改革的成功经验，特别是高新技术企业在管理体制、管理理念、管理水平、经济运作方式、现代企业制度、先进技术应用等方面被改革实践证明行之有效的方法，按照不同的目标市场对奥运产品进行改造和包装，并将经济、管理领域各个环节的大量人才全方位地引进奥运文化产业领域，全面提升我国奥运文化产业的整体水平。

　　（作者为中国人民大学人文奥运研究中心执行主任）