电视互动游戏遭全面叫停 SP离翻身目标越来越远

　　据悉，这次被叫停的电视互动游戏几乎囊括了电视屏幕上出现的各类有奖互动类节目。这类业务主要通过有奖猜字、抢答、看图片、猜数字、预测姻缘、星运、测姓名等噱头，吸引用户短信或电话参与。其内容也从打小鸡、钓鱼、打小偷、找还珠格格，到砸金蛋、唐伯虎点秋香、一掷千金等，五花八门，数量达数百种之多

　　7月17日，北京天气闷热，一场暴风雨正在悄然袭来。

　　“信产部确实要全面叫停电视互动游戏节目了，包括我们在内，很多大SP公司的三成业务都会受到影响。”当日傍晚，阿联第一时间联系《财经(相关:理财 证券)时报》时说。

　　据阿联回忆，当天十多家SP公司都被信产部召集在一起开会，信产部有关人士在会议上再三强调说，由于电视互动游戏类业务存在的诱骗和不公正现象屡次遭到媒体揭露和用户投诉，各家SP公司的相关业务必须自纠自查，在7月底之前，大部分业务必须叫停。

　　“这次上面的封杀态度相当坚决，我们无法再抱幻想。”阿联的声音听起来有些沮丧。

　　据悉，这次被叫停的电视互动游戏几乎囊括了电视屏幕上出现的各类有奖互动类节目。这类业务主要通过有奖猜字、抢答、看图片、猜数字、预测姻缘、星运、测姓名等噱头，吸引用户短信或电话参与。其内容也从打小鸡、钓鱼、打小偷、找还珠格格，到砸金蛋、唐伯虎点秋香、一掷千金等，五花八门，数量达数百种之多。

　　由此带来的对各大SP公司营收的影响也可想而知。从去年SP遭遇行业整顿开始，各大SP公司均将电视互动游戏视为最后一根“救命稻草”。由于缺少监管，且高额奖金容易诱惑观众参与等特征，这类业务在短期内几乎覆盖了国内各个电视台。

　　现在，这个喧嚣一时的SP抢钱模式，终于迎来了其命运的终点。

　　“七月封杀令”

　　“实际上，信产部封杀电视互动游戏的念头由来已久，尤其是近期媒体对这一骗钱模式的频繁曝光，更是加速了信产部‘乱世用重典’的决心。”阿联向《财经时报》分析说。

　　早在去年掀起SP行业的“严打风暴”之前，信产部发布的《整顿和规范市场经济秩序2006年工作要点》就已明文确定，今后将加大对包括电视在内媒体互动类短信业务的规范和查处力度。

　　然而，由于当时整顿重点主要偏向手机群发、互联网推广等领域，电视渠道由于涉及广电、工商、信产部等多个部门，迟迟难以得到合理规范。各大SP见有机可趁也纷纷将重金纷纷砸向电视领域，电视互动游戏一夜间泛滥成灾。

　　而广电总局对电视购物的封杀，也给SP的进入制造了机会。2006年7月底，中国工商总局和广电总局联合宣布，从当年8月1日开始，所有广播电视机构暂停播出药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高等5类电视购物广告。

　　电视购物留下的巨大市场空白，很快就被各大SP填补。《财经时报》获悉，2006年国内SP行业在电视广告领域的投入可谓惊人。尤其是TOM、指云时代、新浪、南方讯典、联丰通信等大SP公司，平均投入都在3000万元以上。

　　但是，电视互动游戏带来的用户投诉和媒体曝光也水涨船高。2007年6月，《财经时报》刊发的《电视互动游戏：新淘金神话？》对这一业务的种种欺诈行为进行了揭露；随后，《电脑报》等媒体也对SP和电视台共结灰色利益链欺骗大众的现象进行了深入调查。

　　受舆论压力所迫，7月初，信产部多次召集四大运营商和SP公司的人士，就如何规范管理电视互动游戏类SP业务展开了研究和讨论。“最近三周，像今天这样的会议几乎每周都有，信产部对这项业务的封杀态度也越来越坚决。”阿联透露说。

　　据信产部有关人士介绍，从7月中旬开始，信产部将对媒体互动类业务进行拨测监控，一旦发现涉及诱骗性、封建迷信类业务，将对SP严肃处理。

　　四大运营商也向下属的SP公司下发了关于整顿电视互动游戏的紧急通知。7月10日，中国联通发布的《关于对媒体互动类业务进行清理整顿的紧急通知》称，7月11日之前，SP公司涉及违规的电视互动游戏业务必须全部下线，不然严惩不怠。

　　7月13日，中移动下发的《关于规范媒体互动抽奖答题类业务的通知》也规定，从7月20日起，中移动将组织拨测，对明确要求后仍违规的SP将给予严厉处罚。各家SP公司必须在此前完成业务整改。

　　SP三成业务受影响

　　据阿联透露，电视互动游戏遭遇整顿，尤其将对各大SP造成巨大影响。“损失可能超过三成，部分SP的损失甚至会达到二分之一。”

　　广典传媒总裁李久鑫不久前曾透露，电视互动业务每年为电视和无线行业带来的收入超过10亿元人民币，光是电视互动游戏产生的市场价值就接近5亿元人民币。其中广典传媒一家公司就占领了半壁江山。

　　李久鑫当时显然没有意识到，随着信产部的封杀，这个新兴市场和他的公司营收眼看就要缩水近半。

　　广典传媒的另一个身份是南方讯典，这家公司从去年至今，曾因违约行为先后被运营商多次处罚，信产部也将其列入2006年第四季度用户投诉最多的黑名单中。而现在，这家公司主营业务显然正面临更为严峻的考验。

　　“电视互动游戏发展到今天的地步，各大SP都难逃其咎，我们也是受害者。”7月20日，广典传媒一位不愿意透露姓名的人士向《财经时报》透露，他认为，电视互动游戏如果规范运营，将不失为一种观众、电视台、SP三者共赢的一种商业模式。但由于各个SP抢钱心切，这个模式最后沦为了人人喊打的“骗钱模式”。

　　“主管部门对存在欺诈的电视互动游戏应该给予重罚，但不应该全面叫停这类业务。”该人士如此透露。对于信产部可能的打压，广典传媒也曾有过乐观的想法。“不过现在看来，覆巢之下难有完卵，相关的大SP公司都难脱负面影响。”

　　目前，海外上市的中国SP公司的股价已经跌无可跌。空中网的股价半年来已从每股9美元跌至5美元以下，掌上灵通半年来股价下滑了40％，华友世纪股价则下滑了30％。

　　随着新一轮严打的到来，SP最后的“淘金神话”正在破灭，SP公司在失去电视这块最后的暴利市场后，离翻身的目标也越来越远。可以预料，在这个炎热的夏季，SP行业的寒冬还将持续下去。

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