汽车“文化营销”风生水起 国内车企跟进“试水”

　　最近，美国大片《变形金刚》空降京城，让人们在领略高科技特效所营造视听震撼的同时，更由于片中众多眩目车型的迭次出场，深感美国汽车“文化营销”的无处不在。

　　对照美国的汽车文化，国内汽车厂商的营销方式也正逐渐呈现出“文化营销”的趋势。这有两个方面的原因：一是经历了近几年国内汽车市场近乎井喷的快速发展，在市场保有量和使用率达到一定程度之后，消费者开始失去对汽车功能性的单纯诉求，追求更深层次的精神需要；另一方面，国内车企由最初的创业期进入平稳发展的时期，对市场的洞察力和运作力渐趋成熟，正逐步摒弃先前原始的叫卖式“硬式推销”，采用复杂多样的营销手段争夺市场。

　　这方面的“试水者”不乏其人，例如以高性价比车型领先国内SUV细分市场的华泰汽车集团，自2006年10月在全国三十个城市举行“华泰圣达菲女子十二乐坊全国巡演”以来，在“文化营销”领域频频出手，在今年五月和七月间联合中央电视台先后推出了“穿越内蒙古”大型媒体活动和《丁家有女喜洋洋》假日情景剧。

　　据悉，华泰汽车集团目前正着手进行营销理念的重大调整，一方面提升销售网络的服务方式和理念，另一方面以“跨界”的概念突出华泰SUV车型所代表的更自由、更多样化的生活方式。业内人士分析认为，文化营销手段的运用，标志着华泰汽车集团在做足产品竞争之后，已开始发力整合营销渠道、营销方式、营销理念。