福布斯:MySpace用户按阶级不同出现分化

　　北京时间7月20日《福布斯》文章指出，最近，有许多文章指出年轻人们正纷纷离开MySpace而陆续跑到Facebook去了，这种现象引起业界人士猜测MySpace将成为热门新事物Facebook的最新牺牲者。

　　但是伯克莱大学的研究员丹纳?波伊德说，情况并非如此。她在最新的文章中说，并非所有的年轻人都离开了MySpace，实际上MySpace的用户是按阶级性质的不同出现了分化。

　　波伊德肯定，全美国的中学生们都已经知道：自从Facebook网站在去年9月面向公众开放注册以来，受良好教育的名门望族的富家子弟们就一直在从MySpace转向Facebook，而工薪阶层的孩子们仍然喜欢上MySpace。

　　那对于那些瞄准青少年网民的广告商而言具有深意，现在四分之三的青少年网民都拥有一个社群网帐户。交互式营销代理商NetPlusMarketing的首席执行官罗宾?内菲尔德说，这两家网站都是广告商的财源，因为它们的用户群非常大。

　　业内人士预测，今后一定会出现许多社群网巨人。尽管MySpace的用户数量仍是Facebook的两倍，然而有大量青少年用户正转向其竞争对手Facebook。

　　据ComScoreMediaMetrix公司称，年龄在12岁到17岁之间的Facebook用户数量在去年增加了149%,而MySpace则失去了27％这个年龄段的用户。MySpace的所有者默多克在接受采访时发出悲叹说，他的用户正在转向Facebook。市场传闻称Myspace的母公司新闻公司正在考虑用MySpace去向雅虎公司交换后者25％的股份。

　　EMarketer研究公司预计，Facebook在2007年的广告收入在1.25亿美元左右，而MySpace的广告收入为5.25亿美元左右。这两家社群网占了整个社群网市场在线广告收入的72％。

　　波伊德平时专门从事社群网和青少年文化研究，她通过90多人次的正式采访、数百人次的非正式采访以及对数万名青少年在线帐户资料的认真研究后得出结论，找到了富家子弟们从Myspace转向Facebook的原因。

　　Facebook网站创建于2004年，最初是为哈佛大学的学生而建立的。后来，它渐渐面向其他大学的学生开放，再到后来，如果中学生得到大学生的邀请，就也可以到Facebook上注册。波伊德写到：“Facebook是大学生们玩的东西。毫无疑问，这肯定对那些羡慕大学生活的中学生们具有很强的诱惑力。”

　　与此同时，MySpace对于那些想在毕业后找一份工作而不是继续前往常春藤高校联盟深造的中学生来说是一个很不错的工人阶级的事物。经常出现在Myspace上的那些面向孩子推出的本地新闻也进一步疏远了富家子弟。Myspace和Facebook均为对波伊德的文章发表评论。

　　她的分析可能有助于营销人士弄清楚两家网站的目标取向，波伊德在接受福布斯电子邮件采访时说：“我访问过的许多广告商非常擅长网下营销业务，但是对于网上营销业务却毫无头绪。”相关的统计数据也有助于更清楚地看清具体情况。例如，HotTopic应该将目标锁定在MySpace上，而J.Crew则应以Facebook为重点。

　　在线承销商BustedTees的零售业务主管乔希?摩尔说：“我认为，作为一个广告商，Facebook的用户更适于受广告影响而购买一件衬衫，因此我会优先去Facebook而不是Myspace。”

　　在线营销分析公司Hitwise的全球研究总经理比尔?坦奇说，Facebook可以用它的富有来吸引广告商。他统计的数据证明了波伊德得出的结论，即Facebook的用户比Myspace的用户要富有一些。他说，但是Myspace的用户也不少，广告商们也不愿意离开。

　　NetPlus公司首席执行官内菲尔德说，她不会太在意波伊德的意见。广告商们在做广告时应该着眼于未来的统计数据，而不是分析目前用户们的上网行为。