勿将传家宝卖给默多克

　　我希望，班克罗夫特家族周一在波士顿开会时，会投票反对将道琼斯出售给新闻集团的协议。对班克罗夫特家族而言，在周围人齐声建议出售的情况下，投票反对并非易事。但不接受这个收购报价也有充分的理由。

　　没有必要卖掉道琼斯

　　在鲁珀特·默多克提出他自称为“高得离谱”的报价前，道琼斯并没有挂牌出售。

道琼斯不是一家疾病缠身的公司。在新近退任的董事长康比德和继任者理查德·赞尼诺的率领下，它也一直在继续发展。赞尼诺表示：“倘若没有新闻集团的出价，作为一家独立的公司，我们有着光明的未来。”

　　然而，赞尼诺还是以道琼斯董事的身份投票支持将公司出售给新闻集团，“因为如果与新闻集团的业务合并，我们的前景可能会更灿烂”。在重要国际媒体所有权的又一次不健康整合中，将道琼斯出售给一家巨型综合企业，由此结束该公司100多年来作为成功独立商业新闻公司的历史，这个理由并不充分。

　　新闻集团不是栖身之所

　　拥有30亿美元理性市场价值的道琼斯，将湮没在一家资产达720亿美元的公司中，而这家公司85%的收入来自娱乐领域，而非严肃的新闻企业。

　　现年76岁的默多克是一位精力极其旺盛且极度聪明的商人，但他不会永生，也没有明确或可靠的管理继承计划。在他退休或去世后，围绕企业所有权和管理控制权，必定会出现争议和不确定性。将来谁会信守以不守诺言著称的默多克许下的承诺呢？

　　对未来的担忧不应促使班克罗夫特家族将道琼斯出售给默多克。他们担心，如果拒绝默多克的出价，道琼斯的股价将会下跌,当然会下跌，但理性市场分析师估计，股价将回落到出价前的36至40美元的区间。

　　他们担心，未来将作为全球巨擘中规模较小的新闻媒体公司展开竞争，汤姆森即将收购路透（这两家公司现在都在销售道琼斯的新闻服务），更加剧了他们的这种担忧。但道琼斯的潜在收入损失被极大地夸大了。当然，商业新闻领域存在大量竞争，但市场对于更精深而且绝对可靠的商业和市场新闻的需求正日益扩大。

　　他们担心，由于缺乏投资资金，道琼斯无法继续拓展电子业务。这种担心也被夸大了。如果愿意使用的话，道琼斯拥有更强大的偿债能力；如果需要的话，道琼斯可以找到战略伙伴和投资者，创建新的电子业务。

　　班氏家族忧心忡忡

　　他们也感受到了家族争斗带来的疲劳。上世纪90年代，道琼斯购入德励财经(相关:理财 证券)，却最终损失10亿美元，这招致了道琼斯管理层的尖锐批评，引起了三大家族集团之间和内部以及父辈与子辈之间令人不快的纷争。但班克罗夫特家族的许多成员都忠于家族传统：保护道琼斯及其员工的独立性和高标准。

　　我希望，大多数班克罗夫特家族成员都能无所畏惧，投票反对默多克的慷慨出价。为什么要把作为独立公司的光辉未来拱手让给鲁珀特·默多克呢？