跨国能源商温情背后是什么:背后蕴藏的是胜算和可持续利润

　　一则相当唯美的广告片正在到处“轰炸”。这则由世界500强之一的陶氏化学(DowChemical)投放的广告，正无孔不入地出现在中国大众媒介上，包括日常生活中你所能接触到的主要电视频道、主流报纸和门户网站。

　　广告的主人“陶氏化学”的名字让绝大多数中国人陌生，人们几乎联想不到早些时候它曾经是更加默默无闻的“道氏化学”，一家1979年便进入中国的能源商。这家并不需面对单个消费者的能源商的举动颇令人费解，而更匪夷所思的是它广告的“不留痕迹”——在60秒钟的电视广告中，有精彩瞬间，有旷世奇景，却没有任何关于产品的信息，它只在述说一个美妙的哲理：“人，世界上最基本、最自然的元素”。

　　细细想来，如此令人“费解”的手法，在跨国能源商的表演中，其实并不生分。BP、壳牌、埃克森-美孚等大能源巨头，近年来都展开了类似重塑“金身”的行动。比如BP将名字“BritishPetrol”（英国石油）改成了“BeyondPetrol”（超越石油）。并且在BP铺天盖地的广告中，避谈石油、天然气，而是大谈二氧化碳减排，谈它“不仅贡献石油”。

　　它们都在做同样一件事情：不遗余力地与有害气体们撇清关系，让人们忘记它们与高危、高污染相联系的生态“破坏者”的灰色印象，尽情表达着对环境的亲善主张和人性化的温情主义。

　　当然，着意让公众忘记，是为了更好地记住——记住刷新后的新形象，并重新得到人们的认同和尊重。这将是一张在中国、乃至全球继续前行的“通行证”，其背后蕴藏的是胜算和可持续利润。陶氏化学说：“一个接着一个地传递下去。有时候，又会传回到我们自己。”

　　况且，温情主义丝毫不会妨碍当下做更大手笔的生意。陶氏化学正和科威特国家石油公司、荷兰皇家壳牌一道，与中国能源商中石化洽谈，它们寻求在中国广东共同建立一家身价50亿美元的合资炼油厂。