三星借奥运挑战诺基亚

　　尽管三星Anycall在不久前公布的第二季度全球手机销量排名中超越摩托罗拉，跃升至世界第二位，但这似乎并不是三星的最终目标。三星电子总经理、三星电子手机事业的领头人崔志成今年早些时候曾表示，将赶超全球第一手机企业芬兰的诺基亚。

　　他说：“半年内有所改变虽然困难，但请再等一年。”就是说，一年内必将取得切实的业绩，达到威胁诺基亚的程度。

　　现在看来，崔志成的这句话并非戏言。8月14日，三星电子在北京宣布，其火炬手选拔计划将正式推出，这意味着三星吹响了发动2008奥运营销的号角。虽然，三星方面对这一年的具体营销计划始终讳莫如深，不过回顾三星在历届奥运会上的作为，大致可以找到这么一个标准公式：信赖指数=市场占有率。

　　在连续赞助四届夏季奥运会和冬季奥运会，并成为北京2008年奥运会的TOP赞助商后，三星电子对于奥运营销已经谙熟于心。

　　三星电子负责奥运营销的副总裁权桂贤表示，很难把奥运营销活动单独剥离出来，计算其对业绩增长的贡献，“因为这与产品的品质，当地市场的情况，甚至当地的汇率变化都有关系”。但对于奥运会营销成功与否，三星内部已经形成了评估指标。

　　这套名为“信赖指数”评估指标是与人们的情感挂钩的。通过对消费者进行问卷调查，从各个角度对三星一次市场营销活动前后效果作出评价等等，再与市场销售的成果相结合，通过统计学的方法得出一个综合性数值。

　　2006年都灵冬季奥运会后，三星的“信赖指数”增加了10个点以上,其产品在意大利的市场占有率增长了60％－70％，坐上了当地市场的第一把交椅。

　　现在，这一指标同样适用于三星的2008奥运营销。三星Anycall日前推出的两款奥运手机U308和P318不仅在功能和设计上出类拔萃，机身背面更印有北京奥运会的会徽——中国印、机身内置有奥运福娃专用墙纸和奥林匹克英语等奥运专属功能。在情感上得到中国人的认可，从而促进三星在中国的发展，是三星在北京奥运会营销的战略。

　　全球市场研究机构弗劳斯特与苏利文公司的地区科技业务主管梅农指出，产业变迁将鼓励亚洲手机生产厂商致力抢攻诺基亚主宰的市场，诸如三星等公司早就成为消费电子大厂。

　　诺基亚的主管不愿针对在亚洲面临的挑战发表评论，但对诺基亚的强大领先地位依然充满信心。

　　而韩国大信证券分析师金江五表示：“摩托罗拉最近也正主推新款，想以此促销，因此，摩托罗拉和三星Anycall在第三季度的竞争将更加激烈。”