美国网络广告年增长逾21% 2011年前超报纸广告

　　网络广告迅速增长，预计规模将在2011年前超过美国报纸广告。上述预测出台之际，尽管美国经济持续走强，但报业集团普遍报告称，今年广告销售额不断下滑。

　　上述信息来自私人股本集团VeronisSuhlerStevenson(VSS)广受关注的年度传媒业调查报告。在昨日发布的此份2007年报告中，VSS预计，网络广告将以每年逾21%的速度增长，在2011年规模达到620亿美元。这一规模将超过报纸广告——预计2011年报纸广告的规模为600亿美元。

　　无线电视、有线电视和卫星电视将继续在广告收入方面占据最大的份额，预计2011年将达到860亿美元。VSS董事总经理詹姆斯·拉瑟福德表示：“网络广告和报纸广告的发展都在延续我们多年前观察到的趋势，但现在终于临近两条线的交叉点了。”在全球范围内，广告支出正在从传统媒体向网络及数字媒体转移。已经有人预测，今年英国和瑞典的网络广告支出将超过报纸广告。

　　VSS的预测，还显示出了消费者行为与广告支出变化之间的时间差。此次调查还统计了人们花在不同媒体上的时间。在2007年，上网时间将首次超过阅读报纸的时间。向数字媒体的转移，导致媒体消费总时间略有下降。2006年，个人媒体使用量下降了半个百分点，至3530小时。调查发现，人们每次看电视，一般至少要花30分钟，但在看用户提供的网上视频片断时，通常只用5到7分钟的时间。不过，VSS发现工作中的媒体使用量上升了3.2%，增至平均每个雇员每年260小时。公司2006年在信息和媒体方面的支出，包括企业对企业(B2B)杂志和商业展览，也增长了8.1%，至2270亿美元。