吉利副总裁王自亮:吉利《岁月风云》

　　《岁月风云》与吉利

　　——本刊记者专访吉利控股集团副总裁王自亮

　　文/本刊记者 李转少

　　《中国机电工业》：宣传香港回归十周年主题的还有《荣归》等影视作品，这些影视作品描述的故事更正统些，吉利为什么选择描写大量感情纠葛的《岁月风云》做宣传？

　　王自亮：《岁月风云》虽然有大量的感情纠葛，但是其主线是反映中国汽车工业的发展历程，而吉利的发展过程正是中国汽车工业尤其是自主品牌汽车正式起步、觉醒到有所成就的过程，吉利的发展经历非常符合剧中华氏汽车发展的轨迹。

吉利所倡导的“造老百姓买得起的好车，让吉利汽车走遍全世界”的理念，也正是剧组想要向所有观众传达的理念。此外，吉利成为该剧的原型也是剧组经过对国内所有汽车厂家进行比较选择的结果。

　　《中国机电工业》：《岁月风云》中描述的故事有哪些情节是吉利的真实故事呢？有媒体称电视剧中的主角华文鸿是吉利董事长李书福(李书福新闻,李书福说吧)的原型，但有人认为华文翰的一些做法也能看到李董事长的影子，请谈谈您的看法。

　　王自亮：剧中所表现出的创业理念、创业发展过程和吉利如出一辙。我认为，华文鸿的不按常规出牌、坚持自主研发造汽车的精神，以及“让华氏汽车走遍全世界，而不是让全世界的汽车跑遍全中国”发展目标完全是李书福的“翻版”。

　　《中国机电工业》：《岁月风云》的传播无疑会增加吉利品牌的美誉度，但同时，电视剧中描写的家族斗争，商场的兵不厌诈等是否也会使观众甚至是吉利员工对号入座，从而给吉利带来一些负面的影响？在考虑参与拍摄时，吉利是否有这方面的担忧？

　　王自亮：我认为不会带来负面影响，吉利也没有这方面的担忧。对《岁月风云》的兵不厌诈的故事，并没有取材于吉利，而是艺术虚构。因为《岁月风云》并不完全按吉利的样子写的，不是吉利的纪录片，而是一个以吉利为原型的电视剧。

　　《中国机电工业》：请介绍吉利在品牌宣传方面将要进行的措施，以及您对品牌文化的理解。吉利将怎样培育起独特的品牌文化？

　　王自亮：直到现在，吉利“新三样”（自由舰、金刚、远景）的过硬品质并没有带来相应的品牌提升，吉利造出了好车但用户还不能完全接受，我们将加强品牌策划，加强新闻传播，大力传播吉利的填补了国内相关领域多项空白的CVVT发动机、变速箱、电动助力转向系统（EPS），让消费者了解这些先进技术，还有吉利先进的ABB机器人焊装线、一流的生产设备，打消公众对吉利汽车中档车品质的疑虑，使公众对今天的吉利有一个全新的了解和认识。

　　此外，吉利还要多倾听消费者的声音，欢迎他们的善意批评，及时采纳他们的意见和建议，切实解决吉利汽车存在的各种问题，进一步加强技术改进和研发新车的力度，满足用户的需求，尽可能在较短的时间内树立吉利汽车的全新品牌形象。

　　品牌文化的核心是文化内涵，具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵，也就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征……其实，优秀的品牌文化可以赋予品牌强大的生命力和非凡的扩张能力，充分利用品牌的美誉度和知名度进行品牌延伸，进一步提高品牌的号召力和竞争力。最为重要的是，优秀的品牌文化还可以使消费者对其产品的消费成为一种文化的自觉，成为生活中不可或缺的内容。如美国人到异国他乡，一看到麦当劳就会不由自主地想去饮用，最主要的原因并不是麦当劳的巨无霸特别适合他们的口味，而是内心潜在的一种文化认同的外在流露，认为麦当劳是美国文化的象征，使他们看到麦当劳就倍感亲切，从而潜意识地产生消费欲望。正如劳伦斯?维森特在阐述传奇品牌的成功经验时指出的，这些品牌“蕴含的社会、文化价值和存在的价值构成了消费者纽带的基础”。

　　如果有一天，无论是中国人还是外国人，一提起中国汽车，就会想到吉利汽车时，那时我们的品牌就是非常成功的品牌，那样才能实现“让吉利汽车走遍全世界，而不是让全世界的汽车走遍全中国”，这是吉利的梦想，也是吉利的发展目标。为了使吉利品牌成为强势品牌，成为中国的“脸面”， 吉利已经开始号召全体吉利人发扬“六面大旗打天下”的精神，发扬艰苦奋斗、勇于拼搏的精神，培养全体吉利人的主人翁意识，加强自主创新，为每一个人都提供一个充分展示自己才能的平台。与此同时，在品牌营销规划、业务流程再造、经营管理创新、人力资源整合、企业文化建设、全面实施信息化等方面展开卓有成效的工作，为把吉利打造成百年老店，让吉利成为中国汽车的“脸面”而不懈努力。