杨斌开拓网络金融服务

□本报记者 殷鹏

　　
　　
　　“从去年开始的A股市场牛市，似乎一下子让很多人意识到，互联网作为一种新媒体在这方面所独具的优势，大家仿佛突然觉得，通过新媒体加大投资、理财传播的时刻已经到来。”当上任后第一次公开面对媒体时，和讯网总编辑杨斌说了这番意味深长的话。

　　
　　“黄金十年”观点的深入人心，使得很多网站都笃信金融服务将是其未来最有利润、最有空间方向性的一个盈利点。它们或是改版、或是重新定位，以进一步强化投资、理财咨询或相关交易手段的革新。不过，对此，杨斌却有着清醒的认识。

　　
　　“目前，网站的金融服务没有一个特别成熟的模式。这是多方面原因造成的，比如说政策的限制、消费习惯的限制，也有跟合作对象如何达成共识等因素。大家都想着要朝这方面努力，但是目前总体上处于培育期和探索期。”

　　
　　据了解，一些专业性的投资、理财网站正在逐步实现与金融机构进行业务分成的新的盈利模式。对此，杨斌表示，事实上，几乎所有财经类的新媒体都有未来与金融机构进行利润分成的想法，也都认定金融服务能带来的收入将是财经类新媒体未来最具想像力的一个盈利点。不过，从总体上讲，新媒体的金融服务目前还处在探索期和培育期，没有一个特别成熟的分成模式可供参考。

　　
　　不过，和杨斌交谈，记者深刻地感觉到他从一位纸媒从业者到新媒体从业者成功的角色切换。“新媒体在提供投资、理财资讯、服务方面，其实仅仅是及时性和海量信息这块，就很了不得了。当然，这是相对传统媒体而言。毕竟，要办一份必读的媒体，信息量是底线。大家都知道，新闻对及时性是多么重视，因此，光这两点，传统的日报就会受到互联网强烈的冲击。”

　　
　　杨斌认为，新媒体在投资理财资讯和服务提供方面具有的优势，是能提供非常重要的数据库和工具等，而这些“东西”，一般传统媒体可能很难满足。“比如说，你通过网络看股票行情，或查询所有银行、保险、房产方面等相关数据，这是传统纸媒体提供不了的。而数据库又属于非常实用的东西，投资理财业务最重要的一个功能，就是服务。数据库不靠新闻取胜，是靠服务取胜。举例来说，我们会设置一套程序，假如你现在有5000元钱，你的钱应该放在哪里？这套工具会随时给你设定一些方案。这些服务传统媒体却是难以做到。”

　　
　　然而，在面对众多优势的背后，现今的中国新媒体也存在很多发展困境。比如，新媒体正在复苏“媒体的精神”。

　　
　　“其实，媒体的精神目前也同样在传统媒体中逐渐复苏。它是媒体一些最朴实的价值观，比如准确、客观、真实、公正、批判等。类似于这样的一些词，在中国现在的媒体当中是普遍缺失的。”

　　
　　按杨斌的说法，新媒体要具备三种精神：一种精神就是互联网的精神，即技术的精神；一种是商业精神，即市场的精神；还有一种是媒体的精神或者称为新闻的精神。“在这三者当中，互联网的精神是基础，是新媒体的基础；商业的精神、市场的精神是新媒体的动力；媒体的精神、新闻的精神是新媒体的灵魂。把这三者融合得越好，新媒体就越有可持续的生命力。”

　　
　　现在，杨斌已经完成了他上任以来的“第一个成果”。登录和讯网的人突然发现，和讯网首页变了。变得清新简洁了、更加人性化了。“投资理财开始深入人心，网民急剧增长，网站理当与时俱进，努力为广大网民分享经济盛宴提供更加贴心的服务。和讯网首页改版酝酿了数月时间，基本诉求是：内容更加条理清晰，财经资讯大幅增强，理财工具更加便捷，互动更加人性。”据杨斌透露，从今年5月起，包括新闻、股票、基金、评论、汽车、银行、债券、期货、黄金等频道在内的和讯网部分频道已改版上线，并新推出股指期货、读书频道，原有的旅游频道也改为商旅频道。

　　
　　“我们除了将股票和其他投资理财类的频道作为首要的基础之外，同时大力加强财经新闻和评论的建设力度。这是让和讯网的影响力向一个更宽广的领域发展的非常重要的方面。客户到你这里来投广告，最看重的不是你的流量，而是你的品牌和影响力。品牌和影响力与流量并不完全成正比。”杨斌说。 搜狐证券声明：本频道资讯内容系转引自合作媒体及合作机构，不代表搜狐证券自身观点与立场，建议投资者对此资讯谨慎判断，据此入市，风险自担。