房地产热拉动建筑陶瓷消费

本土企业唱主角，毛利率在30％至40％，品牌整合成必然趋势

　　证券时报记者肖柳

　　最近建筑陶瓷不允许再出现“中国名牌产品”称号成为业内关注焦点，也让建筑陶瓷这个不太受关注的行业一下子吸引了媒体的目光。深圳一位从事多年建筑陶瓷业务的某大型公司项目经理李先生告诉记者，其实在建材行业里，国内建材企业能够获得最好利润回报的就是建筑陶瓷。

　　“本来建材行业最赚钱的应该是卫浴，其次才是建筑陶瓷，高档的卫浴品牌毛利率都在50％以上，有的甚至达到70％，但是国内做卫浴品牌的企业绝大部分是做低端产品，高端产品基本被外资品牌所垄断”李先生说，目前建筑陶瓷领域的很多本土企业已经将上中下各档次产品一网打尽，产品毛利率在30％至40％，所以一直以来，建材厂商中做建筑陶瓷是最赚钱的。

　　不过，由于建筑陶瓷技术含量不高，进入门槛较低，所以这个市场的竞争也非常激烈。那么，为什么一个竞争激烈的市场还能保持那么高的利润率呢？李先生认为，原因和外资的卫浴产品是一样的，外资的品牌也存在激烈的竞争，为何还能有50％以上的毛利率，关键是有一个品牌溢价，外资品牌走的都是高端路线，如果国内建筑陶瓷企业能够在做好中低档产品的情况下，开拓高档产品的销售，毛利率自然很高，而且这一块又没有很强的外资品牌来竞争，发展空间非常广。

　　数据则显示，目前国内建筑陶瓷高档市场主要由国内四大品牌构成，包括诺贝尔、斯米克（002162）、冠军和亚细亚，2006年四大品牌所实现的销售收入依次为13.7亿、7.97亿、6.2亿和4.3亿元人民币，四大品牌所占市场份额在60％以上。

　　这几年随着国内经济的快速发展，投资的不断增加，特别是房地产投资的快速增长带动了包括建筑陶瓷在内的建材行业，按照业内人士的测算，每投入1元的住宅投资可以拉动1.5至1.7元的建材产业，如果按照每年1.5万亿元的房地产开发投资，其中住宅投资占房地产比例为50％左右的话，带动的建材行业产值将在1万亿元以上。同时，近年来我国建筑装饰行业的总产值以20%左右的速度递增，全国家装行业总产值以每年30%的速度递增，建筑装饰产业的发展有力带动了建筑陶瓷消费，市场对建筑陶瓷产品的需求将进一步增加。

　　不过，投资者应该注意的是，虽然建筑陶瓷保持了较高的利润率，而且发展前景广阔，但由于该行业是高耗能高污染行业，所以今后受到的限制会越来越多，外资品牌之所以在建筑陶瓷方面没有强有力的品牌，也正是因为该行业的高能耗高污染性质迫使发达国家限制发展建筑陶瓷的生产，生产基地则向中国这样的发展中国家转移。中国建筑卫生陶瓷协会会长丁卫东多次指出，按照国家目前的节能降耗标准，建筑陶瓷品牌整合是一个必然趋势。

　　目前在A股上市的涉及建筑陶瓷的主要公司包括斯米克（002162）、唐山陶瓷（000856）、四维控股（600562），斯米克现在已是国内的高端品牌，唐山陶瓷和四维控股虽然一直都有该业务，毛利率也都能保持在30％左右，但尚属于二三线品牌。

　　
　　
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