“创意产业之父”点击创意关键词

　　【来源：环球市场】

　　约翰·霍金斯是国际版权、媒体及娱乐业研究方面的领军人物，《知识产权宪章》起草负责人和提供创意及知识产权咨询的创意集团主席及创始人之一。

　　约翰·霍金斯曾为包括中国、澳大利亚、加拿大、法国、意大利、日本、墨西哥、摩洛哥、波兰、新加坡、英国和美国在内的20多个国家的公司及政府提供咨询。

　　在世界创业产业界，约翰·霍金斯先生被誉为“创意产业之父”。

　　近年来，约翰·霍金斯多次前往中国，就中国如何发展创意产业发表了很多建设性意见。本刊特精选了他的部分观点，以飧读者。

　　点石成金

　　创意经济其实是非常有竞争力的一种经济。你如果有创意的话，也就是说一个人的大脑和另外一个人的大脑竞争，一个人的个性和另外一个人的个性竞争，所以创意是更加有竞争力的。创意经济并不需要土地、物质资产，但确实需要资产，需要人们的理念。

　　首先是我们必须要认识到，创意是人类的本性之一，有时清楚有时又很模糊。这样才能创造出令人惊异的产品。第二，我们必须和其他人协作，只有通过各种各样的碰撞才能产生出更好的点子。协作对于创意产业来说是非常重要的。第三，所有创意行业的领先者，一生的目标归根结底就是寻找乐趣。

　　创意产业正成为一个新的推动经济社会成长的要素，它是继技术、管理和资本之后又一个有利要素，而中国将在这方面发挥更大的作用。

　　英国在创意产业发展迅猛是一个很好的例证， 1997年布莱尔第一次提出了要发展创意产业，英国政府在1998年为创意产业规划了一个蓝图，然后我们看到不到十年中创意产业迅速地壮大，相关行业的收入从约6亿英镑一直增长到上千亿英镑，而且从业人员从不到十万人发展到接近两百万人，这一切说明了创意产业点石成金的功效。

　　坚持

　　优秀的创意人才需要有一种跨领域的思维，把两个甚至3个领域的内容叠加，并以娱乐的方式体现出来，才能让大众易于接受。

　　而保护并发扬你创意的最好做法就是坚持不懈。

　　《哈利·波特》的作者罗琳就很有创意，她的创作不仅在于跨领域思维，还在于坚持不懈。罗琳以前很穷，因为自家的屋子又小又冷，冬天，她常到家附近的咖啡馆，选廉价咖啡，借个场地进行创作。

　　当《哈利·波特》第一部写出来时，并没有公司欣赏她。可是，罗琳没有放弃，四处奔波，辗转向20多家公司呈上原稿。终于，一家小型出版社找到了她。

　　如今，这位作家的财富已经超过英国女王，当选为英国最伟大的在世作家。所以，有了好创意还需要不断地坚持下去，哪怕一次失败了也别放弃。罗琳就是最好的例子。

　　个性

　　美国、日本、欧洲国家的创意文化特点，我可以用一句话概括，但对中国却始终无法归纳，因为目前的中国创意产业还缺乏个性，让我无法总结。

　　1979年第一次来中国时，中国还没有电视广告，但那时我就很强烈地感觉到中国的个性文化。现在，中国已成为创意经济发展最快的国家之一，却没有很好的表现出特有的文化内涵，缺乏文化个性。

　　中国并不缺乏创意元素，缺乏的是“写剧本”的人，这需要政府的正确引导。目前，政府部门建立“创意园”是很有效的举措，不过，随着产业的深入发展，频繁建立“创意园”就显得有些做作。政府要做的是营造自由表达的环境，鼓励出好点子、好创意；制定政策时，应及时与业界沟通，更多地采用“对话模式”。

　　如果我有一个“中国最佳创意城市”的奖杯，我会把它交给上海，因为上海最可能成为中国创意产业领导者。一个国家一般只有两三个创意产业发展的焦点城市———在中国，这样的城市只有北京、上海。不过，北京虽然文化积淀深厚，但在商业性、开放性、开拓性方面与上海还有差距。

　　目前上海的优势在表演、设计、电影、出版等方面，这与伦敦的情况非常相似。上海应该在这些方面投入更多精力，而杭州的动漫产业和艺术积淀在中国是顶尖的，可以成为上海的补充。