中国移动 定制手机抢占奥运市场

　　正是奥运倒计时一周年的炎炎夏季，各种各样的奥运概念进入一个新的热度。

　　 正是这个时候，中国移动举办了迎接2008年北京奥运会“倒计时一周年”的发布会。在会上，作为2008年奥运的合作伙伴，中国移动联合三星公司联合推出奥运定制手机。

　　“黄金甲”定制手机 直指奥运

　　记者了解到，此次亮相的“奥运心机”是中国移动与三星公司合作，开发定制的两款奥运手机。两款定制手机分别为黄金版P318和普通版U308，自8月8日奥运倒计时一周年当天开始投放市场。珍藏版奥运心机的零售价是5988元，限量发售5万部，普通版售价3180元。

　　 从外观设计看，P318和U308都以金属边框特有的质感诠释现代科技下的制造能力。其中P318黄金版86×54×8.5mm的三围和73.6克的机身重量使其真正成为小身材大智慧的典范之作，而将原金属边框镀金，与主体颜色为黑色的键盘和屏幕相互映衬，尽显尊贵气息；其略显方正的整体外形也展露出一副雍容典雅的气质。可以说，P318整体上赫然是一部别具王者气质的“黄金甲”手机。

　　 最为独特的是，这两款手机在视觉、业务内容等方面均巧妙地凸现了奥运元素。两款手机的机身以及开机和关机画面，都是以中国移动的奥运联合LOGO为标志，鲜明地体现出“奥运”概念。在业务方面，手机不仅包括飞信和手机邮箱在内的数据服务，更是直接内置中国移动奥运快讯（DCD）业务，采用了最新的移动多媒体技术，以自动滚屏的形式为广大消费者展现丰富的奥运信息，非常人性化。

　　 手机持有者不仅可以从视觉、听觉方面感受奥运，方便地登陆到中国移动的奥运官方WAP网站，而且可以通过各种丰富的线上互动业务，了解和参与奥运这一百年盛事。可以说，奥运心机与奥运业务的珠联璧合，体现了中国移动与奥运的完美结合，打造出真正的“奥运定制手机”概念。

　　“心机”与奥运牵手 超越梦想

　　 既使没有迎来奥运契机，定制手机也逐渐会得到用户的青睐。定制手机的出现最早是在2004年，中国移动针对“全球通”和“动感地带”品牌推出的各种“心机”，将手机本身的价值与客户品牌、品牌主张以及特色业务结合起来，把手机的附加值提升到一个新的境界。

　　 随着2008年奥运会的临近，中国移动联合三星公司全新推出奥运定制手机，抢占奥运市场。除了体现奥运特征，内置奥运业务之外，“奥运定制手机”还融入了奥运精神和理念，让用户对于“心机”有更深层的认同感和归属感。如在市场营销的举措上，P318黄金限量（5万）版的概念，不仅将奥运珍藏提升到一个层面，而且也得到了更多高端商务人士的精神认同。此外，移动还为“心机”推行全新的市场策略，推出了购买奥运定制手机的用户有机会获得奥运会套票，并获赠相关增值业务和充值卡，以及奥运定制手机参与中国移动的预存话费送手机活动等等。

　　 对此，业界普遍认为，通过“奥运心机”中国移动巧妙而人性化地展示了奥运合作伙伴身份，并为广大用户包括高端商务群体和年轻时尚人群，提供了一个可以随时随地参与奥运、支持奥运、享受奥运的科技平台。这一作法不仅在终端服务与新业务拓展领域抢占了奥运营销的制高点，而且完美地诠释了“科技奥运，自在移动”的理念，企业形象也更显出人文色彩。