订报渠道加速拓展 便利店加入订报行业

　　BY张骏斓每日经济新闻

　　原本通过邮局订阅报刊的传统正在逐步被冲淡。昨日，《每日经济新闻》获悉，继114号码百事通正式推出报刊订阅业务之后，好德便利连锁店也于近期增加了报刊订阅业务，市民只需要打个电话114，或者到小区门口的好德便利店，就可方便地订阅到近万种邮发和非邮发的报刊，订报渠道进一步加速推展。

　　与邮局在中心城区及主要CBD布点相比，便利店的优势是网点新增的迅速，同时也紧跟新建小区的步伐。好德是上海连锁门店最多的便利店之一，达1100家，本来就有报刊零售业务。，现在也开始进行订报业务。以订阅高峰期50天计算，假如每个门店每天只订阅1份报刊，每份报刊平均200元，今年的销售额就是1000万元。

　　114和好德何以能在一夜之间提供如此专业、庞大的报刊订阅服务？隐身于114、好德背后的蜘蛛网，也渐渐进入了人们的视野。据蜘蛛网营运总监徐文斌介绍，蜘蛛网是专业的报刊订阅专业平台之一，这次与114和好德的合作，是服务创新、整合社会资源的一次成功尝试，114和好德都是在现有服务能力的基础上，嫁接了新的服务内容，极大地提高了它们贴近老百姓的服务能力。

　　据介绍，利用蜘蛛网这个专业的报刊订阅平台，114可以在不增加1分钱投入的基础上，迅速建立报刊订阅服务体系，蜘蛛网也没增加新的投入，就建立起了一个专业的电话订阅中心，提供各种邮发、非邮发报刊品种达1万种之多。从114报刊订阅业务上线以来的情况来看，目前的业务量已达到每天100笔以上。

　　中国传媒大学网络经济研究所所长周鸿铎教授在研究了这一案例后说，蜘蛛网、好德、114号码百事通在渠道建设、资源合作方面，为报刊发行探索了一条新路子。

　　从经济学的角度说，对于渠道而言，一旦渠道建成，加载更多的服务内容才能使其效益最大化；而对于依靠渠道的业务来说，尽可能多地拥有渠道也才能使它效益最大化。