易初莲花10年首闭业绩欠佳门店 或更名莲花超市

　　继把杨高中路和天山门店更名为“卜蜂莲花”之后，上海易初莲花连锁超市昨天正式宣布，为了配合公司的战略调整，易初莲花已于昨天正式退出浙江桐乡市场，关闭其位于桐乡世纪大道的大卖场。据悉，这是易初莲花进入中国市场10年来首次关闭门店。

　　今年5月，正大企业(0121.HK)发布公告称，以28亿港元收购关联企业上海易初莲花连锁超市有限公司及其19家优良门店。同时把旗下11家欠佳门店以4.3亿港元售予正大企业的最大股东CPH公司。由此，正大企业最终将拥有包括上海区域在内的40家赢利情况良好的易初莲花门店，另有35家尚未赢利、表现欠佳的门店则被剥离，不在上市公司范围之内。

　　对于这批表现欠佳的门店，业界纷纷猜测，正大很有可能采取出售或是关闭。此前曾有易初莲花要退出青岛市场的传言，对此，正大发布公告声明无意退出青岛。而对于昨天宣布退出桐乡市场是否昭示着正大集团关闭业绩欠佳门店的开始？对此，易初莲花公共事物部负责人杨先生表示，“桐乡店的关闭只是个别情况，不具备普遍意义”。他告诉记者，桐乡店已经成立了2年，但由于各种原因，业绩迟迟不能达到目标，易初莲花与各方协商后决定退出。他表示，已开始陆续对该店员工进行转岗、异地调遣等安排；商品方面，由于易初莲花80%以上商品为中央采购，集中调配，因此可以直接调运到其他相邻门店。

　　据了解，目前，易初莲花在国内有75家门店。“明年，易初莲花在上海内环的第一家社区店也将开业。”杨先生表示。

　　易初莲花或更名“莲花”超市

　　《每日经济新闻》昨日从上海易初莲花获悉，目前虽然董事会的正式公告尚未出台，但“易初莲花”超市更名为“莲花”超市的可能性最大，而非目前两个门店已在使用的“卜蜂莲花”。

　　作为最早进入中国、在上海拥有20多家门店的大型外资超市，“易初莲花”早为沪上消费者熟悉，甚至有公交站都以此为站名。不过，日前，其杨高中路店和天山店却已经更名为“卜蜂莲花”。除了改名，其招牌的底色也由原先的绿色换为红色，字体颜色则由白色改为黑色及黄色。据悉，从明年起，其他易初莲花卖场包括全国其他城市的门店，都将陆续更名。不过，对于“卜蜂莲花”这个极富异域风情的名词，很多人不解其意。对此，易初莲花超市有关负责人表示，“卜蜂莲花”、“莲花”等都是易初莲花更名过程中的试验名称，并没有确定全国的门店都改名为“卜蜂莲花”。这位负责人透露，“最有可能改为"莲花"超市”。

　　重组、更名、重新定位，今年易初莲花超市上演了一系列大变革。易初莲花相关负责人表示，易初莲花超市一直不断在本地化和国际化之间寻找平衡点，“今年初，我们开始进行更深层次的战略调整，力求从产品新鲜多样性、员工服务专业化等层面打造一个以"新鲜"为亮点的超市”。