《2007-2008年度中国平板电视消费白皮书》发布

　　中国电子商会、国务院发展研究中心市场研究所家电课题组、国美电器、永乐电器联合发布——

　　2007-2008年度中国平板电视消费白皮书

　　为准确把握2007~2008年度中国平板电视市场竞争态势以及未来消费发展趋势，经过对中国平板电视消费需求状况深入的跟踪调研，10月18日中国电子商会等四家单位在无锡联合发布《2007~2008年度中国平板电视消费白皮书》（以下简称“白皮书”）。

　　未来彩电市场容量不断扩大

　　随着中国经济持续高速增长，人民生活不断提升，消费者对彩电需求更具个性化，对产品的品质、内涵、方便性等提出更高要求。这预示着我国新一轮的消费结构升级已经到来，伴随着这种变化，彩电消费结构随之而发生变化。

　　未来彩电市场容量将不断扩大，预计2007年彩电销售将达到1200亿元左右，2008年达到1800亿元。

　　从彩电的类型来看，CRT的比重不断下降，而平板电视则由2004年的10％上升到2007年的接近70％，并且预计2008年大中城市CRT与平板电视销售额比重为2∶8,平板电视的市场份额将在未来会进一步扩大。平板电视的价格将在可预见的未来继续下降，7000~9900元将是平板电视的主流。

　　平板电视年销售总量逾780万台

　　从国内平板电视销量上来看，2007年前三季度实现平板电视销售542万台，其中液晶电视达到492万台，等离子销售50万台。总体来讲，前三个季度平板电视需求量变化保持平稳状态，总销量同比2006年增长40％。外资品牌在国美、永乐等大连锁卖场销量增长迅速，同时，国产品牌也都取得了不俗业绩，预计2007年第四季度平板电视销量将突破240万台，全年总量达到780万台。

　　国美永乐彩电销售增幅高于市场增幅

　　依据调研数据显示，国美永乐整体彩电销售额增长远高于市场同期增长水平。其中，2006年彩电市场同比增长28％，国美同比增长55％，高于市场增长27个百分点；2007年市场同比增长40％，国美同比增长61％，高于市场增长21个百分点；2008年随着奥运的到来，彩电销售将出现“井喷”，预计彩电市场同比增长35％，而国美永乐同比增幅将高于75％。

　　“全高清”成为消费新宠

　　2007年，中外平板电视企业均推出了新品，包括松下42英寸全高清等离子、海信120HZ真＋系列运动高清产品、索尼液晶W系列、三星FullHDM系列、康佳的i－sport36双稳运动高清系列、厦华运用“MEMC＋”极速畅影技术和“10Bit技术”的“蓝极”系列液晶等，其中大部分为全高清平板电视，即达到分辨率为1920×1080,对比度、亮度的标准也有了相应的提高，使国内市场整体的平板电视产品结构上了一个新的层次。

　　根据消费需求调研数据显示：预期选购全高清平板电视产品的消费者占总量的50％。

　　平板电视成新的盈利点

　　中国平板彩电企业在具备了一定市场份额基础上，通过整合创新技术打响平板电视市场“价值战”，将竞争立足点放在高品质、高性价比上。国产厂家积极向上游产业链延伸增加了竞争砝码：厦华与中华映管合作率先打通了平板电视产业链的垂直整合、长虹巨资打造国内第一条等离子屏生产线、海信国内第一条液晶模组生产线9月顺利竣工投产、创维建成全国最大平面显示产业基地的投产均实现了平板电视的资源整合和管理整合。

　　而在售后服务方面，长虹、海信、康佳、创维、厦华等主要彩电巨头对平板电视主要部件承诺保修三年，大大超越外资品牌一年的保修标准。

　　随着平板电视主导地位的充分体现，产业链的利润水平将得到相应的提升，2006年，平板电视销售额超过CRT，由于平板电视的贡献，主要彩电企业电视机经营毛利平均为16.8％；而从已公布2007年上半年财报看，几家主要彩电企业电视机业务毛利水平已经高达18.9％。

　　业内资深专家指出，《2007~2008年度中国平板电视消费白皮书》的出台将为中国彩电产业链的相关环节在制定未来产业规划提供借鉴意义，同时，也将推进平板电视市场的深入普及。

　　［相关链接］

　　“2008视界国美彩电峰会”盛大召开

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　　厂商联手共谋彩电发展之路

　　国美和厂商一致认为，彩电产业多方的合作，将依靠上游研发、制造、售后等各个环节的通力协作，不仅在供应链层面，而是延展到整个产业链，才能提高中国彩电的技术研发和制造能力。国美意欲成为全球第一彩电渠道商

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