搜狐网游收入激增 张朝阳否认效仿网易

　　昨日，搜狐（SOHU.US）发布第三季度财报，公司当季营收增长46％，而其中网游收入激增473%，占总营收比例接近四分之一。对于搜狐是否会由于网游的“暴利”驱动而踏上网易式的道路，搜狐董事局主席兼CEO张朝阳接受上海证券报专访时表示，搜狐注重平衡发展，不会有所偏废。

　　“网游收入占比高是好事”

　　受营收增长的带动，搜狐股价已从三四个月前的30美元左右上升到目前的50多美元，这显示，华尔街似乎也非常看好网游市场。对此，张朝阳表示：“华尔街评估企业侧重收入和盈利。网络游戏由于其收费模式，成长比较快，而不像品牌广告的缓慢增长。虽然开发游戏的失败率也很高，但一旦成功就能爆发出巨大的营收能力。对于成功的游戏，华尔街往往会给出很高的评价。但是，华尔街给出最高的评价还是品牌广告，品牌广告的市盈率大致是游戏市盈率的2倍以上。华尔街看好搜狐，一是因为网游；二是因为品牌广告能够实现持续高速增长。”

　　对于网游收入占总营收比例逐步上升的趋势，张朝阳似乎颇为乐见，他特意将之与当年的无线业务作了对比。张朝阳说：“无线业务存在重大缺陷，因为消费渠道掌握在垄断性的运营商手里。而网游的收费渠道没有被某一家垄断，其资费由游戏运营商自己通过多种渠道获得。所以如果短信收入占搜狐的营收比例太高我会很担心，晚上会睡不着觉，但游戏的收入占比高则是好事情。”

　　“发展网游不意味有偏废”

　　不过，当记者询问，搜狐是否会走网易之路，转型成以游戏为主的互联网企业时，张朝阳予以了否认。他表示：“搜狐发展游戏战略时很注重平衡，博客、视频、品牌广告和搜索广告都在做，搜狐不会有所偏废。”张朝阳指出，在管理搜狐时，中短期效应要顾，长期效应也要顾。“网游能够在中短期就产生营收的效果，从而被华尔街所关注。但搜狐更关注打造百年老店的战略，我们更关心的是搜狐能否够成为中国互联网最有吸引力的平台。”

　　张朝阳进一步解释称：“一家企业的长期目标是要创造收入和盈利，为股东带来价值，但长期盈利依赖于公司是否构建了一个最强大的平台。虽然网游可以带来较大的收入，但如果只关注短期盈利，今后就可能会影响平台的建设。（除了网游），搜狐应该有多个增长引擎。”