营销围城:我们正在被营销包围,完美的营销创意如何产生?

　　我们正在被营销包围。

　　这句话不是科特勒说的，这句话也不是我说的，我想这是我们在这个时代的共同感受。在这个时代，过度的营销让营销无处不在，厂商总希望获得更多的注意；在这个时代，营销如同一股泥石流，裹挟着旧问题和新精神疯狂前进着。

　　50％的广告费不知道在哪里浪费的问题还没有解决，基于互联网的营销又给出了营销的乌托邦，ROI的乌托邦。经过跟营销人士的聊天，我们发现大家更多的是对互联网营销趋势的认可，而不是营销结果的认可，互联网也被自身的优势局限着。

　　用IBM的主机恐怕也算不出一个营销事件的传播链及效果图。这句话本身又是个营销了，要不IBM怎么会搞个“人机大战”？

　　在营销的围城里，有的人希望能够脱离这些千篇一律的路演活动，让自己脱颖而出，走出营销的窠臼；也有人希望完全走出营销的围城，但是拒绝营销本身也是营销，就像无印良品之类的玩意。营销如同魔咒笼罩这个物质世界。

　　营销一旦染上了营销的毛病，就会出现比比皆是的营销闹剧。中国人因人多而创新绝对数量也多，30年来的营销启蒙和洋洋大观的营销演绎过程中，出现了无数营销的吉尼斯记录。在营销这个围城里，我们已经感觉到拥挤了。

　　在这个围城里，我们还会有一种感觉：一日营销，终身营销。当一个人具备了营销的意识，他几乎很不经意会以营销的视角看世界。

　　什么是营销的视角？是包装？是针对不同人说不同话？是帮助别人发现自己的价值？是让东西卖得更好？对营销人来说，科特勒教材式的定义已经毫无意义。但是营销往往是经典和前卫混杂在一起使用，哪个效果好哪个不好，没有统一的结论。

　　相信在营销围城里的人们往往会有一种无力感。

　　营销人需要休息了，需要清净之地涤荡灵魂，生发灵感。十一长假，我们能否走出营销的围城，徜徉在湖滨草坪，呼吸一下新鲜空气？或者徒步在山间，能够做到一个人默默行走两个小时？

　　你的生活方式，是在展示一种财富或者成功吗？你是在营销自己吗？

　　反观自己，得出围城症结所在，彻底放松自己，这是营销人急需做的一件事情。十一期间，奉劝所有的商务关系的短信都不要进来。

　　但是我们能够关掉手机哪怕15分钟吗？

　　60年代出生的人会去一次酒吧吗？70年代出生的人还会跳霹雳舞吗？80年代出生的人能够跟爷爷聊一个钟头的天吗？90年代的同学们断网一周如何？

　　走出营销围城，不要染上营销强迫症，不要总待在营销圈里，在那里会无视真正的营销。许多完美的营销创意，往往是在与营销无关的空气里产生的。