业绩不佳高管频跳槽 欧最大直销商中国掌门易主

　　继如新、康宝莱之后，又一直销巨头的中国区掌门易主。日前，欧洲最大直销企业欧瑞莲的中国执行总裁陈海琳宣布辞职，这距离其被称为欧瑞莲的中国“王牌”不过一年时间。虽然欧瑞莲方面表示陈因个人原因离开，但直销专家认为其辞职更多因为业绩压力。

　　据业内人士透露，虽然陈是欧瑞莲中国的执行总裁，但此前欧瑞莲在中国除她外还另外设有一个财务总监，二者相互牵制。“今年7月，该财务总监离开，陈海琳才算全面接掌中国区业务。”该人士称，“原本以为陈可以有所作为，但她又突然选择离开。”对此，直销专家王万军认为，陈辞职和业绩压力有关。欧瑞莲2003年才在中国设立办事处，2005年进入欧瑞莲的陈海琳虽然为其争取到第9张直销牌照，但此后业务开展并不顺利。目前，欧瑞莲在中国8个城市开设了分公司，暂时只获准在江苏省内开展直销业务。“在今年3月份时欧瑞莲还有一些动作，但最近几乎见不到人了。”某直销企业员工透露。

　　其实，在陈海琳之前，今年先后有如新中国区总裁邱锦云、康宝莱中国区总裁钱港基等外资直销企业中国区高层离职，而本土直销也有中脉科技集团的直销总裁蔡耀光、天狮中国区总裁郑凤强等因各种原因辞职。“直销高管频繁跳槽，一方面是中国直销业的职业经理人制度还很不完善，人才缺乏。”对此，王万军分析说，“另一方面，直销企业过分重视业绩，不少企业把‘宝’压在一个人身上，一旦业绩不理想就会造成现在的状况。”此外，记者发现，接任几位“本土高管”的都是“洋高管”——如新东南亚区总裁范家辉调任其大中华区总裁、欧瑞莲印尼总裁欧拉·斯荣博格接任中国业务。“直销企业在本土化过程中仍然存在问题，本土高管与外资股东的沟通不畅也是其高层频繁变动的因素之一。”