海信电器平板电视市场优势扩大

　　□本报记者陈慕鸿

　　
　　
　　
　　日前，中怡康发布的统计数据显示：今年1-9月份，海信电器（600060）的彩电市场占有率超过了11.11%，创维、TCL分别位列二、三位。而在平板电视市场上，海信电器今年9月份的市场占有率达到12.76%，超越第二名创维达22.1%。这是海信自2004年以来连续三年时间持续占据中国平板电视市场的榜首位置。

　　
　　国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波认为，在合资品牌纷纷采用价格战的市场竞争策略时，以海信电器为代表的国产彩电品牌却率先迈进了价值战的市场轨道。而在价值战的竞争中，海信电器能够以较大的竞争优势维护市场领先的优势地位，其产品的技术、品质、功能优势以及产业布局优势形成的综合核心竞争力成为关键。

　　
　　在产品技术层面海信电器凭借多年的研发积累，率先建成了国际化技术研发体系，并迅速推出了高端产品成果。以海信电器“十一”前期上市的真＋天翼系列大平板为例，该系列产品是有海信欧洲顶尖工业设计团队倾情开发的，在技术层面完美融合了1080P、120Hz等国际最先进的高清显示技术；同时产品的工业设计水平极富品质质感。海信真＋天翼大平板在产品技术、品质等方面全方位超越了合资品牌，其突出的性价比优势受到了中国消费者的普遍青睐。

　　
　　今年4月海信电器欧洲研发中心成立，7月份建成了唯一一个依靠企业设立的数字多媒体技术国家重点实验室。这一系列的举措使海信在技术研发结构布局上率先实现了国际化，这为领先竞争对手推出像真＋天翼等高端产品提供了核心保障。同时，9月份海信电器建成的中国彩电行业第一条液晶模组生产线以及广东多媒体产品生产基地，进一步优化了海信平板电视产业的产业链完整性和全球的产业布局构架。产业链的优化以及产业布局的进一步拓展为海信平板电视产业实现持续国内市场领先的同时，也必将快速推动其开拓国际市场的征程。

　　
　　业内专家认为，随着国内彩电品牌纷纷转向价值战，只有通过进一步的强化产品核心技术、功能品质优势，以及有效优化技术研发布局、产业布局成为企业持续健康发展的关键所在。海信电器能够在激烈的市场竞争中进一步的巩固市场领先优势正是遵循了这一客观规律。

　　
　　
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