个人媒体打造新财富时代

　　2007年，以个人媒体为载体的营销传播开始兴起，让人心动的新财富时代浮出水面。

　　11月6日，在九度移动传媒在京举办的新品发布会上，主办方九度移动传媒 Mobile Media Of China（以下简称“M.M.C九度传媒”）向与会嘉宾和媒体朋友们详尽介绍了两款极具市场前景的产品——“M.M.C”回铃直投产品和“联通”黄金七秒炫铃广告。

　　M.M.C九度传媒产品的一个核心特征是它足以覆盖中国5亿手机用户人群。

　　“M.M.C”回铃直投产品是九度传媒重点推出的一款新品。它是M.M.C通过覆盖中国大陆地区，利用通信技术以回铃为广告传播媒介，将广告客户的产品信息，分众、定向、即时的方式投放给目标人群。同时这种产品具有控制召唤和听取行为的特征，它可以有效控制每一个受众听取次数，也可以控制总体广告受众的数量，从而在有限的费用控制情况下使广告主获得最佳的广告效果。

　　“联通”黄金七秒炫铃广告是另一款新品。1万元的投入能直接影响到30万人！这个在广告主和传统媒体经营者看来可望而不可即的梦想，今天在移动新媒体领域变成了现实。

　　“炫铃一响，黄金万两”——“联通”黄金七秒炫铃广告是由M.M.C九度传媒和战略合作伙伴联通时科针对企业用户品牌传播需求共同推出的新媒体广告业务。该产品的主要操作流程是通过中国4000万CDMA用户手机接听前七秒的黄金时间播放企业或品牌的个性广告炫铃，通过CDMA用户的丰沛人脉向社会的主流消费群进行最有效的品牌传播，是众多品牌商家首选新媒体。

　　黄金七秒炫铃广告主要特点是，黄金七秒炫铃广告业务将根据不同的电话消费额度、性别、城市、电话拨打和接听方式进行数据分析，让企业品牌找准目标受众和准消费群，精准直投，直接命中。

　　“联通”黄金七秒炫铃广告，这个产品体现出个人媒体最突出的特征，即传播价值被加以最大限度的挖掘。有着“黄金”美誉的“联通”七秒炫铃广告能以极其低廉的传播成本精准有效的实现大规模目标用户投放，企业品牌价值和市场份额将因此得以迅速提升。

　　黄金七秒炫铃广告的传播方式类似“病毒式传播”，一传十，十传百。通过“黄金七秒炫铃”广告，用户每次接通电话前，电话另一端的呼叫方就会听到关于企业和品牌的炫铃广告，品牌就进入到CDMA用户丰沛的人脉圈里，一传十十传百，实现了迅速的“病毒式传播”，成为众人皆知的品牌。 以每个CDMA用户平均每天接听8－12个电话为计算基数，平均每月将接听250－300个电话，以5000个人为标准量，就相当于有100万到150万听到企业品牌广告，平均下来每个受众的传播成本在4分钱左右。反之，如果是一个企业以1万元人民币投放量计算，他影响的人群将达到大约30万人的惊人数字，显然如此庞大、精准有效的目标客户群投放是当前任何一种媒体都无法比拟和替代的。

　　事实上，与个人媒体的典型代表个人博客一样，由M.M.C九度传媒推出的产品都是消费者利用自身的影响力去发挥传播作用；M.M.C九度传媒凭借移动终端与使用者的一一对应关系，依据详尽用户资料，通过首创的手机用户消费需求细分专家分析系统，为企业精准锁定每一个目标客户，并通过精准投放和精准计费双重保障机制协助企业彻底实现低成本精准营销。

　　从广告主使用情况来看，移动新媒体应用的触角已经延伸到各行各业，在市场经济最为活跃的IT、汽车、地产等领域逐渐显现。索爱、大众、蒙牛、今典地产等国内外著名品牌正在或将要通过新媒体提供的产品和服务占领市场，目的是进一步确立和巩固其行业领导地位。

　　随着行业应用的不断深入，在中国，移动新媒体的发展掀开了历史性的一页。市场份额不断扩大，数十亿市场的财富机遇开始显现。2006年中国传媒产业总产值约为4236.56亿元，在种类繁多的“传媒业大家庭”中，移动媒体份额达到21%，仅次于排名第一的图书出版（约27.8%），远超网络媒体（约5.9%）；移动新媒体广告收入驶入快车道，2007年移动新媒体广告收入达到7.1亿元，2008年将激增到11亿元。