借奥运东风 无线广告市场欲腾飞

　　2006年刚起步的我国无线广告市场，有望在明年奥运会商机的推动下，迅速从导入期进入高速成长期，并在2010年左右走向成熟。这是在上周五召开的中国无线广告与精准营销高峰论坛上，与会专业人士达成的共识。据预计，到2010年，我国无线广告市场的整体规模将达30亿元。

　　简单地说，无线广告就是以手机为媒介进行广告的输出。艾瑞咨询集团副总裁邹蕾表示，目前，从技术环境看，新的无线广告技术已出现，产品模式也相对成熟。随着2008年北京奥运会的召开，以及3G的推出，将极大推动我国无线广告营销市场的发展。邹蕾预计，尤其奥运会，对我国整体经济都有非常大的推动作用，如，我国的移动政策将受到一定影响，这会推动电信运营商与无线广告服务商展开一定程度的合作。换言之，电信运营商涉足无线广告便是自然而然的事情。

　　分众无线副总裁王毓表示，中国有5亿手机用户、1.6亿手机网民，相比而言，截至2006年7月，我国的互联网网民数为1.62亿，这意味着我国无线广告拥有一个非常庞大的受众基础；而且无线广告的到达率是100%，相对全国性杂志读者阅读率13%、央视新闻联播收视率月45.1%来说，无线广告的到达率很高。此外，无线广告还是实现定点投放、多次传播、互动传播等，这些都是传统广告无法企及的优势。

　　艾瑞数据显示，2007年我国整个无线广告的市场规模是7.8亿元，较2006年的5亿元增长了64%，其中WAP作为一种新兴的无线营销，大约在2亿元左右。目前，我国的无线广告市场表现为一家独大的特征，分众无线占据了50.6%的市场份额。