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江明华:品牌升级一步一个台阶(图)

  


          北京大学光华管理学院品牌管理研究中心主任 江明华教授

  2007年6月13日,由世界品牌实验室评选的第四届《世界品牌500强》排行榜揭晓。我国中央电视台以71位的排名携手中国移动(66位)和海尔(83位)跻身世界品牌500强的前100名。这是中央电视台继2005年(341位)和2006年(299位)之后,连续三年入选《世界品牌500强》,标志着中央电视台已经成为全球消费者都能明白的世界品牌。

  我国今年又有6个新品牌成功入选《世界品牌500强》,其中包括中国工商银行、中国银行、中国人寿、中国国际航空、中国石化和国家电网,它们和中国移动、中央电视台、海尔、长虹、联想和中国中铁一起,组成拥有12名队员的“中国品牌国家队”。这些品牌的入选,标志着随着我国经济的发展,我国不仅作为一个经济大国正在受到世界的关注,并得到认可和尊重,而且,我国也开始迈入经济强国和品牌强国的行列。相信随着我国经济的不断发展,我国企业的不断努力,将有更多中国品牌进入世界品牌500强的行列,中国作为品牌强国的地位将会得到迅速提升和巩固。

  中央电视台连续三年入选《世界品牌500强》,今年与2005和2006年相比,分别提升了:270位和228位。三年三大步的飞跃,是中央电视台努力塑造和维护国际品牌形象的结果,同时,也是国际品牌权威评估机构对中央电视台国际影响力和对中国品牌不断成长、并走向世界的推动作用的认可。例如,中央电视台作为我国最具权威性和公信力的媒体,除了按照媒体运行的规律努力办好每个频道的节目,以更好地服务社会公众外,还始终坚持将媒体的社会责任作为衡量媒体的社会重要尺度,倡导“绿色收视率”的理念,实现社会效益的最大化。所有这些夯实了中央电视台作为国家权威媒体的品牌基础,为中央电视台赢得国际品牌社会的关注和认可奠定了基础。

  除此之外,我个人认为,中央电视台之所以能够连续三年不断提高其排名,主要原因在于其不断的国际影响力和对国内外品牌发展的助推作用。

  中央电视台的国际影响力日益增大的一个最明显的例证就是其英文国际频道(CCTV-9)。

  中央电视台的英文国际频道(CCTV-9),其最重要的特质是由于其传播所使用的语言及传播内容所能覆盖的地区范围,是其他媒体无可比拟的。因此,在媒体影响力上拥有绝大多数媒体无法超越的各项关键因素。通过6颗卫星的全天候工作,CCTV-9实现了对亚洲、欧洲、美洲和非洲等全球98%的国家和地区的覆盖。同时,CCTV-9积极与全世界近百个转播代理机构建立落地网,以有线网、有线台、无线台和直播卫星,以及数字地面频道等转播方式在美国、英国、法国、德国和俄罗斯,以及新西兰和南非等100多个国家落地入户,实现海内外2.8亿精英受众的有效到达,成为与CNN、BBC等世界著名电视台一道能够传达到全世界的声音。

  除了中央电视台以外,“中国品牌国家队”包括11名队员:中国工商银行、中国银行、中国人寿、中国国际航空中国移动、海尔、长虹、中国石化和国家电网,以联想和中国中铁一起,在中央电视台的品牌成长历程中,忠实地记录下了这些“品牌国家队的队员”的发展历程中的每一个成功和喜悦。

  实际上,中央电视台不仅成为中国品牌走向世界、成为国际品牌的重要媒体平台,为中国企业所认同,也成为国际品牌在中国市场实现本土化的重要渠道。例如,宝洁和可口可乐这样的国际知名品牌正是借助于中央电视台成功实现了本土化,赢得中国消费者的青睐,创造了一个又一个的传奇。

  回头看,三年三大步,非常了不起;往前看,71位的排名还有很大的提升空间,需要持续不断的坚持。三年的进步说明中央电视台的品牌塑造和维护工作走上了正确的道路,前途是光明且灿烂的。

  

  

(责任编辑:李瑞)
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