“校园营销”论坛探寻高校市场消费潜力与商机

　　新华网北京11月14日电（记者陈芳）如何有效掌握大学生们的消费需求、消费趋向？校园营销中哪些是最优的传播方式？由《新营销》杂志主办的“中国高校市场潜力与商机”论坛近期在北京大学举行。

　　随着大学生消费群体所蕴含的市场价值逐渐凸显，关于校园市场的价值研究和营销活动也随之增多。

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校园营销不仅成为各大企业、跨国公司市场战略组成的一部分，更成为其抢占未来市场机会的重要战场。

　　《2006年全国教育事业发展统计公报》显示，高等教育招生数和在校生规模持续增加。2006年全国各类高等教育总规模超过2500万人。

　　在论坛上，来自北京大学、中国传媒大学、央视市场研究等高校和调查机构的专家分析认为，当前一般品牌的广告宣传活动主要在校外，没有针对校园市场单独开展，造成品牌在学生中的认知率较低，影响不足；传统的广告公司对如何跟学生打交道不了解，专门针对校园市场开发的产品和服务还不多；企业缺乏长期发展的目光和战略等。

　　专家们指出，校园营销仍处于一个亟待提高的阶段，要开展校园市场调研，了解和把握学生的消费特点；多推出一些品质好、价格适中的新产品。价格、付款方式要考虑大学生的承受力；更多地利用网络在大学生群体中的亲和力，加强企业、品牌和大学生间的联系；以大学生更易接受的语言文化、公益活动去展现企业的产品和品牌，发挥高校社团的作用，达成品牌与消费群体的共鸣。