立邦程俊怡:我们会特别关注中央电视台的影响力

   11月18日，一年一度的央视黄金资源广告招标又在北京梅地亚中心拉开了“战幕”。2008中国有我，有你，有大家。奥运会是央视与企业携手的“同赢”，也是我们每一个人的契机。搜狐财经(相关:理财 证券)作为门户网站独家直播，现场为您带来最新最精彩的报道。

　　王小骞：：接下来有请立邦涂料（中国）有限公司市场部副总裁程俊怡。

　　陈伟鸿：程总战绩如何呢？

　　程俊怡：还不错，而且应该是志在必得，因为我们觉得整个经济情况都比较好，对于整个企业的运营都比较有帮助，而且中央电视台的影响力最大，所以我们会特别关注中央电视台的影响力。我们可以看到最近一段时间包括嫦娥上天等等一系列大事件立邦都是参与者，还有明年的鸟巢许多涂料也都是我们提供的，包括中央电视台新大楼也是用了我们的涂料。

　　记者：我们立邦在国内涂料品牌也是大品牌之一，今天招标会投入这么多，在明年的市场运作方面有什么具体的想法和策略？另外除了电视媒体之外，比如平面媒体、网络媒体的广告投入有什么动作呢？

　　程俊怡：首先我们对整个经济和中央电视台以及我们自己都很有信心，我希望告诉你很详尽的东西，但是由于商业机密的问题我不方便说太多，我简单说几点：第一刚才您说之一，实际上我们是绝对第一，作为涂料行业的领航者我们怎么借助经济的高速发展和主流平台帮助品牌的建设和我们生意的增长，我想这是绝对不能放过的，我想大家也很清楚中央电视台的影响力不光是在发达地区，中央电视台实际上在全国的许多地区各个省份影响力都是很大的，如果我们在中央电视台上采取了比较大的力度投入，大家可以看到实际上我们整个市场份额或者标底不只是在沿海发达地区，应该是在一二三甚至四线市场。

　　记者：除了我们参加央视广告投标之外，明年的奥运会我们地面上还有哪些活动？

　　程俊怡：我刚才说了，因为我们本身涂料是在许多重要项目工程里面被选用，包括奥运场馆在内，之所以中奥运场馆的标，许多企业是赞助奥运，是付钱给奥运拿个商标之类的，但我们恰恰相反，是奥委会付钱给我们，从这里可以看出我们整个产品的质量比较好。除了电视广告之外还需要把最好的涂料提供给消费者，当然这里也会有线下的活动作为支持。

　　中华新闻报：立邦涂料在广告投放上新媒体与传统媒体分布有什么不一样？ 程俊怡：新媒体成长是非常快的，像互联网、商业楼宇的广告等等，对于我们来说其实一定要注意做的是消费者细分，也就是说对不同价格档次、不同产品的消费者细分不一样的时候，我们所选用的媒体是不一样的，很难说由于新媒体有了，所以我们传统媒体减少了，或者说我们只坚持传统媒体而不做新媒体，这需要看消费者的细分。举一个简单的例子，对一个普通大众都能用的产品，其实传统媒体，特别是主流的传统媒体影响力仍然是占主要的，对于一些时尚年轻一点的消费群，这样可能用一些新媒体，比如网络、楼宇媒体等等，这些是比较合适的方式，这个基本上是我们整个规划的原则。

　　陈伟鸿：谢谢。立邦今年是第一次参加招标吗？

　　程俊怡：实际上我们在中央电视台投放广告有很多年也有很多，但是参加黄金资源广告招标是第一次。各种原因都有，但是我想引用一句广告词：群众都说好的东西，我看就行！

　　陈伟鸿：给我们描绘第一次参加竞标的感受吧？

　　程俊怡：感觉还是有点紧张，因为很想取得希望夺得的标底，但是很多人又在跟里竞争。第二个感觉有点热血沸腾，因为每个做企业的人都会有一种争强好胜的感觉，但是又不能被争强好胜给左右太厉害，所以说背后还是有许多需要精密计算的东西，所以说在这里面怎么样把握好自己好胜的一面，但同时又把企业认为最好的投资回报率时刻记在心里，这个过程还是蛮刺激的。

　　王小骞：我们预祝立邦和中央电视台的合作非常成功！