昆明圣火药业副总裁:医药行业现在处于洗牌阶段

   11月18日，一年一度的央视黄金资源广告招标又在北京梅地亚中心拉开了“战幕”。2008中国有我，有你，有大家。奥运会是央视与企业携手的“同赢”，也是我们每一个人的契机。搜狐财经作为门户网站独家直播，现场为您带来最新最精彩的报道。

　  李雨菲：现在是昆明圣火药业集团 副总裁蓝磊，蓝总您好。 　

　  蓝总：大家好，是来自云南少数民族地区的医药企业，一般很少在公众传媒上做宣传，这是第一次上央视，也是第一次上招标段，我们这次带了一个新的项目，企业也是借今年6月15号在美交所上市的东风做一个新的项目的投放，这次我们的目标是有两个，一个是新闻联播后的7.5秒的标板，现在我的同事正在做这个工作，另外是以暗标方式，我们拿了焦点访谈后的15秒的广告， 9月和10月，应该是比较顺利，一个是第三位，一个是第五位。

    记者：医药企业在广告方面的投放近一两年以来萎缩比较厉害，一个想请你分析一下什么原因，第二个整个的医改面临走到十字路口，发改委数次降低药价，对行业未来几年的发展是一种什么样的判断，谢谢。

   蓝总：正如你所说，这次我来熟悉的面孔很少，我清楚的是我们公司和云南白药参加了，他们竞标的结果还不太清楚，应该从05、06、07年都是医药行业发展的低谷，但是最近SFDA南方经济研究所进行了07年医药行业的话，已经比06年有了好的回升，目前的发展还是相比过去的年度来看，发展的速度还是放缓了，虽然新的医改方案还没有定居，但是从我国的经济发展速度和经济增长状况来看，我们认为医药行业未来的前景是非常好的，现在应该是处于一个洗牌阶段。

   记者：蓝总你好，其实我也知道，这次你主要做药妆，不知道可不可一问一些ODC的问题，因为今年医药行业普遍在央视投放的广告会比以前要少一些，尤其是在一些比较重要的时段上面，我和一些专家也讨论过，估计是国家药监局出台了对药品广告的限制，主要是名人或公众人物不能代言产品的疗效，这种情况下，ODC企业应该如何做广告？

    蓝总：之前我在上一次，南方所举行的一次会议上和亚洲制药聊过这个问题，有些企业采取注册一些新的图案，和产品形式比较贴切的一些图案来替代之前的商标的宣传，今年国家政策对医药行业的影响应该是方方面面的，刚才你提到是其中一个方面，关键企业都在思考下一步如何走，医药企业通过一段时间的调整，通过这个洗牌期以后，我相信明年后年可能医药行业会有一个非常好的复苏，谢谢！

   我们这次投放的项目跟药品既有关联又不是同一品类，这次准确的说是一个化妆品，但是定位在中药的药妆产品，可能大家比较熟悉薇姿的品牌，大家应该都比较清楚，这家化妆品几乎都是外资品牌的天下，对于中国的，或者以中药为主要成分的化妆品品牌之前还没有，这次我们带来的12位的产品，就是以中医理论为基础，推出的中药药妆产品。