CTR:新闻联播前后7.5秒是最具品牌传播价值的位置

   11月18日，一年一度的央视黄金资源广告招标又在北京梅地亚中心拉开了“战幕”。2008中国有我，有你，有大家。奥运会是央视与企业携手的“同赢”，也是我们每一个人的契机。搜狐财经(相关:理财 证券)作为门户网站独家直播，现场为您带来最新最精彩的报道。

　　李凤军：这些企业有的是属于和央视合作多年的企业，有的是一些新的面孔，但他们都中了神奇的七招五秒，神奇是怎么来的呢？由嘉宾主任CTR的田总来介绍。

　　田总：刚才主持人介绍到7.5秒，各位媒体朋友还不是准确的把握7.5秒的属性，它不是新闻联播前后这样一个位置，7.5秒是处于新闻联播和天气预报之间这样一个位置，播出时间是19：30，现在正在进行的第六单元明标过程，今年是第二年改成7.5秒，去年开始，2005年的时候还是五秒，这个位置资源也是最早招标的发源地，因为供求关系造成整个招标现象出现，实际上过程是这样，一共有12个位置，暗标的形式入围15家，分成两组，前六个位置用明标，后面暗标入围的按照价格高低，它的特点很清楚，应当说这是最具品牌传播价值的位置。

    前面我们看到新闻联播，新闻联播刚才我们看到权威性，公信力，后面是天气预报收视率最高的一个段，在这两个段之间，这样一个资源我们看到是非常非常具有广告价值的，从安排来看，7.5秒从5秒的时候转到7.5秒一个设想就是我们把这个空间打开，更便于企业在里面进行品牌信息的传播，或者你有一个五秒的广告，后面有个2.5秒的标板配合也好，7.5秒的创意也好，我自己认为这是一个便于建立和激活品牌形象的段，这个段的影响力是肯定的，7.5秒的空间不太适合于进行信息量比较大的传播，大量的企业用来进行品牌传播，提高消费者的品牌认知，这是一个被企业大量用来进行品牌传播的阵地，今年由于看到，去年也有这样的情况，很多企业拿两段，今年我们也看到很多企业连续在两个选择权位置上拼命出手，如果两个位置同时拿到7.5秒，会合并起来做一个15秒的宣传，也是不惜重金取得这个位置，说明这个企业对7.5秒段的肯定，7.5秒段的特点，当然其他段也是，7.5秒段的特点就是大品牌的云集，我们说到广告环境，这个段就这么多，不像其他的可能还有15秒的，这个非常非常良好的广告环境，同时大品牌做邻居，对于媒体品牌属性的兑现也是非常非常有利的过程。今年也有一些新的企业介入。

　　李凤军：其实7.5秒是根据客户对电视台的要求做出的调整，5秒表达的不够充分，15秒的时候，觉得抢不上这个标段，根据这样一个需求，CCTV去年开始做了一个调整，去年实践当中，很多企业因此而受益，所以成为的远远高于去年价格的亮点，田总是专门研究广告的，而且用大量数据证明，我主要和企业打交道，所以我来说说企业。刚才大家看到没有，一身白色套装，黑色墨镜的人给了三个镜头，史玉柱(史玉柱博客,史玉柱新闻,史玉柱说吧)又来到了CCTV，而且几乎每年来到1118的时候，都是这样的装束，真的非常有个性。大家对脑白金的广告有何评价？史玉柱说的一句话，十大最好的广告每年都在变，十大最遭的广告每年都不变，说明它的业绩是不错的，渊源于它的广告和品牌特色的对接，他们发现史玉柱的广告有很多不同的版本，不同的版本诉求同一个主题，就是营销讲的定位，就是健康礼品，人人都需要健康，而中国人有礼仪之邦的美誉，不好空手，你缺什么，人人都缺健康，所以这成为宣传非常好的一点。但是史玉柱这个人很有个性，看看他前一段时间CCTV2搞的赢在中国，你发现没有，点评嘉宾很多人都非常精采，史玉柱很多时候却很另类，而他这种另类的语言常常被别人运用。他一开始是学数学的，做汉卡，以后又出现了巨人大厦，巨人大厦倒下他就变成最负的人，欠了一屁股债，靠了脑白金还了债，当然脑白金史玉柱已经把它卖掉了，他现在在做黄金搭档，但是2006年的时候他有一个想法，从哪跌倒，从哪站起来，大家知道网上有一个游戏，甚至超过了盛大网络叫征途，征途给史玉柱带来了新的脑白金，在美国一上市，史玉柱又成为了最富的人群之一，占有控股权，所以他每年都走进CCTV的招标现场。