深企要学会用驰名商标拓展市场

　　专家学者昨为深圳商标战略建言献策时指出

　　深企要学会用驰名商标拓展市场

　　昨日下午，2007中国（深圳）驰名商标高层论坛在五洲宾馆隆重举行，来自内地和香港、澳门等地的官员、学者、企业代表为深圳的商标战略建言献策，把脉诊断，共论驰名商标经营之道。

　　目前，深圳的驰名商标数量在全国走在前列，在广东居第一。论坛上，嘉宾们指出，商标的专有性是市场竞争的战略高地，深圳企业要学会用商标“空手套白狼”；嘉宾们还将驰名商标的创建和“优生”挂上了钩，指出培育一件具有高附加值的驰名商标，需要企业的创新精神；而“当自主创新蔚然成风，驰名商标必然蓬勃兴起，当驰名商标蓬勃兴起，城市品牌也就指日可待”。

　　深圳“驰名商标”广东第一

　　市工商局局长申庆三在演讲中谈到，自主创新是驰名商标的基础和前提，“二十多年来，深圳非常注重自己的品牌建设，因而也就十分看重企业为主的技术专利的创造和驰名商标的创立，这就是为什么深圳虽然没有令人仰慕的多所名牌大学和科研院所，但专利的创造和驰名商标的创立一点都不逊于同类型城市，它的不竭之源就在于企业自身生生不息的创新活力。”

　　数据显示，近年来，深圳市政府在引导企业运用商标战略开拓市场、培养和争创驰著名商标、打击商标侵权行为等方面，做了大量工作，取得可喜成绩。目前深圳共有25件“中国驰名商标”，这个数字居广东第一、国内前列；深圳中国名牌达到80个；还有101件商标被认定为“广东省著名商标”，它们是申请认定“中国驰名商标”的预备军。专家指出，这些品牌是深圳企业长期致力于自主创新的结果，这些品牌已经成为深圳“名片”，正塑造深圳的城市气质，打造深圳的城市品牌。

　　创驰名商标要“优生”“保鲜”

　　虽然我市驰名商标有了很大提升，但有专家认为，我市驰名商标的质量还不具备与国际驰名商标相抗衡的实力。

　　据中华商标协会副会长李彦章介绍，“虽然我国已经成为商标大国，但并非是商标强国，一是虽然商标绝对数量大，但知名度较高、影响度大，尤其是具有国际影响力和知名度的商标寥寥无几。二是商标生命周期短，附加值低，虽然我国每年新商品的商标注册高达60万件，但注册商标的平均使用生命周期大约3－5年，上个世纪80年代和90年代初，国内企业曾经造就了一大批知名度很高的商标，如今其中绝大多数已销声匿迹。”

　　关于如何培育“驰名商标”，国家工商总局商标评审委员会副主任周石平的观点新颖而独到，“商标就像是企业的孩子，把它培育成材，往往需要时间、人力、物力、财力方面给予极大地付出，培育一件具有高附加值的驰名商标，首先需要优生，就是创建一个具有独创性的商标，一件具有鲜明个性，使人过目不忘的标志可以迅速在消费者中建立与企业的唯一对应关系；其次，在培育过程中需要企业实时注意保鲜，加大维护力度，提升商标的声誉和美誉度”。他建议，作为权益人应注重将商品质量、信誉、服务融合在商标培育过程中，使商标在消费者中具有知名度的同时，也享有极高美誉度，这样不仅提升了商标内在价值，也提高了权益人的声誉，使驰名商标真正成为企业发展的催化剂和助推器。

　　驰名商标是开拓市场利器

　　论坛上，与会人士一致认为，驰名商标是企业开拓国际市场的重要武器，深圳企业应学会用驰名商标参与全球竞争。

　　中华商标协会副会长李彦章尖锐指出，在当今知识经济时代，谁拥有商标，尤其是驰名商标就意味着拥有市场话语权，谁就是标准和规则的制定者，谁就可获得巨大利益。

　　广东省工商行政管理局副局长彭海滨则认为，商标的专有性是市场竞争的战略高地。市场竞争实质上是企业管理能力的竞争，核心技术的竞争，行业控制力的竞争，归根到底表现为自主创新基础上的商标竞争。而注册商标的独占排他权是商标竞争的法律保障，它不仅体现在核定商品上的独占使用，还体现在对类似商品上相同或近似标识的排斥。

　　他谈到，当前发达国家正通过国际规则强化保护这一权利，各产业的领军企业也在运用实施这一权利，如日本松下公司在180个国家和地区拥有1万余件注册商标，英国联合利华公司在世界各国注册了7万余件商标。这些跨国公司正是充分利用这些国际规则，取得了强势的法律保护，从而纵横市场，攻城略地。他建议深圳企业充分重视这一权利，扩大注册范围、积极表达诉求，设置壁垒，构筑战略高地、获取竞争优势。