行业面临盈利模式瓶颈之困 电子杂志苦撑寒冬

　　

　　今年以来杨澜、徐静蕾、李湘、赵薇等娱乐圈一线明星纷纷创办电子杂志，将这种从2005年起兴起的新媒体形式推向高潮，不过，在明星“开刊”的表面热闹背后，却是电子杂志行业面临的盈利模式瓶颈之困。近期国内最大的电子杂志平台XPLUS爆出将卖给化妆品企业小护士。

昨日，XPLUS总经理夏鸿向记者否认并购对象是小护士，但他承认XPLUS正在与新的资本方进行接洽。由于此前另外两家电子杂志巨头Zcom和POCO已经相继转型，电子杂志三强中仅剩 XPLUS在苦苦支撑。门户巨头和传统媒体正对这些专业电子杂志平台形成冲击。

　　今年电子杂志融资难

　　夏鸿表示，近期公司一直在和新的资本方进行洽谈，公司新一轮的资本运作很可能有新面孔。

　　此前，XPLUS曾有两轮融资，先后拿到了约1000万美元。公司最近的一轮融资是去年上半年，宏基、联想投资和招商局三家联手向其注资450万美元。比较发现，2005和2006年，国内电子杂志行业的风险投资超过1亿美元；进入2007年之后，融资额明显下降。而提供电子杂志内容的CP（内容提供商）也从顶峰时的3000多家下滑到800家。

　　盈利模式尚不清晰

　　“公司目前还处于投入阶段。”当记者问及盈亏平衡点何时到达时，夏鸿这样回答。互联网行业往往在前期都不可避免要“烧钱”，因此不能期望电子杂志马上赚钱。

　　不过，这恰好是今年以来涌入该行业的风险投资明显减少的原因。夏鸿承认，目前坚守电子杂志的企业确实在减少。XPLUS的计划是“撑到最后”。据称，目前他们已经谈下了4家4A级的广告公司，对方将预留明年投向电子杂志的广告预算，框架性协议上千万人民币。

　　与传统媒体相比，电子杂志的优势是多媒体，可以给读者带来更好的阅读体验和互动，同时发行成本也较低，但目前电子杂志的劣势仍是盈利模式不清晰，很多传统杂志依靠发行就可以赚钱，但电子杂志不行，对广告的依赖比较强。

　　明星电子杂志同样不景气

　　与此同时，一直和电子杂志争夺广告市场的门户网站和传统杂志却瞄准了这块地盘。“国内好的杂志都在电子化，新浪等门户网站也在今年相继开辟了电子杂志专区。”国内电子杂志行业的资深人士孔志刚对记者说，这两个信号至少说明，电子杂志行业仍具有相当的投资价值。目前各个专业电子杂志平台面临的最大难题是，必须把杂志的固有读者转化成网站的稳定用户。

　　不过，新浪等门户网站的强势挺进，可能会在电子杂志领域带来类似去年对博客网站的冲击。当时，门户网站凭借绝对的流量优势纷纷进入博客领域，短短一年就将几乎所有的专业博客网站踢出了前十名。

　　与行业的降温一样，前段时间娱乐圈爆出的明星电子杂志也陷入了不景气。著名节目主持人李湘的电子杂志《相信》至今未能上线，主要原因就是投资方对电子杂志的盈利模式仍然看得不清楚，此外杨澜、赵薇等明星创办的电子杂志也没有成为持续热点。