增值业务受制3Ｇ发展缓慢 ＳＰ转型遇阵痛

　　今年SP们的日子似乎都过得不太好。市场竞争加剧、3G业务迟迟未上马，再加上移动运营商新政出台，许多SP都遭遇利润大幅下滑的命运。来自信产部电信研究院的报告显示，全国近18000家的SP企业60%以上处于亏损状态。而龙头企业如TOM在线、华友世纪、空中网及掌上灵通在盈利上都持续近1年的大幅下滑。TOM在线在纳斯达克退市前的最后一份财报显示，今年第二季度已出现956万美元的净亏损；空中网日前发布三季度财报的业绩显示，第三季度净利润为54万美元，同比减少88.8%；而华友世纪第三季也出现了1150万美元的亏损。

　　对于SP们来说，昔日那种能让他们赚得盆满钵满的年代似乎已一去不复返。艰难的发展处境迫切需要像3G这样新的发展支点来重新撬动市场。

　　增值业务受制3G未上马 原地踏步一年

　　不可否认，移动增值业务市场是一块增长快速、极具吸引力的沃土，以短信为代表的移动增值业务曾经为运营商以及SP带来了可观的收益。

　　然而，在经历了早期过山车般的疯狂后，增值业务市场发展趋缓，进入了一个相对的低潮期。从运营商财报来看，中国移动上半年营业收入增长21.6%，达到1665.8亿元，净利润增长25.7%达到379亿元。但是增值业务收入占总营业收入的比例只有25.2%。相比移动日益增长的经营业绩，增值业务对整体业务的贡献度仍然是原地踏步，25%的占比在近一年的时间里没有任何大幅度的增长。

　　从移动运营商增值业务的收入来看，除了新涌现的MMS、WAP和IVR等新业务有小幅增长外，整个收入结构仍是以短信、彩铃等传统业务占主导，这些业务大部分是依托现有2G或2.5G的技术在做。

　　然而，这些传统的短信业务也开始放慢了发展的脚步。易观国际发布的调查数据显示，在今年第2季度，我国移动增值业务的整体市场规模达57.42亿元，同比下降2.33%。数据显示，第2季度短信业务市场规模同比下降11.72%；彩信市场整体规模同比下降4.45%。

　　传统业务发展放缓，3G迟迟未上马，运营商活力不足，自然造成增值业务市场新业务发展动力不足。

　　SP转型遇阵痛

　　产业“龙头”运营商的活力不足造成整个增值业务市场不景气的景象，SP的发展因此受到影响。

　　2007年，尤其是今年第二季度以来，在增值服务市场“穷折腾”的SP再次遭遇行业危机。市场表现普遍不佳，亏损不断。掌上灵通第二季度未经审计财报显示，总营收1166万美元，环比下滑17.80%，同比下挫49.86%，毛利润435万美元创历史新低，毛利率低至37.31%，第三季度继续运营亏损，亏损额高达361.8万美元。华友世纪的财报数据显示，总营收1458.5万美元，环比下降12.3%，同比减少20.31%，毛利为478.8万美元，为历年最低，综合毛利率32.83%，与上个季度基本持平，本季度运营亏损16.4万美元。SP毛利减少、亏损恶化，可说其发展压力重重。

　　面对如此艰难的生存环境，SP企业已经在陆续寻求突围。

　　2007年9月3日，国内最大的无线增值服务提供商TOM在线从香港证券交所退市，结束了TOM集团对其长达半年的私有化进程。11月19日，国内SP行业内另外一个“大哥”华友世纪也没有守住大哥面子，宣布与国内数字内容提供商光线传媒合并。日前，又有消息称中华网投资集团联合一家基金公司洽购掌上灵通，计划对其进行资产、业务重组。

　　启动3G激活增值业务市场

　　当前，SP虽然再次跌入低谷，但日益临近的3G时代成了业界坚持的动力。3G业务之所以吸引了大家的眼球，是因为它能提供更高速的数据接入，可以在原有的话音和短信等基本业务基础上，增设更多的新型增值业务，从而促使增值业务再上新台阶。根据市场调研机构预测，在未来5年里，3G用户量将突破1.2亿，3G增值业务规模将达到200多亿，占整个移动增值服务市场的20%左右。很显然，对于日益复杂的数据业务及增值应用服务，3G能更好地满足用户多方面的价值需求。

　　汉唐国际互联网咨询中心主管吴先生认为，3G时代的到来会成为SP绝地重生的绝好机会。“3G技术的应用是SP发展的一个契机。而运营商只提供固定的网络和收费号码，许多增值业务可以由SP自己去做。”吴先生说。随着3G时代的到来，移动增值服务未来发展将不可限量。尤其是除短信业务以外，很多新的应用也正快速显示其强大的用户潜力。3G的主要优势体现在增值业务方面，增值业务的需求变化将使SP的市场实现大幅度拓展，这将成为困境中的SP一次转型新生的机会。毋庸置疑，3G为SP提供的是一个巨大的发展平台。

　　我们有理由相信，3G的到来将令我国的电信增值业务实现质的转变。因此，只有尽快启动3G，我国的增值业务市场才能再现活力，SP们也才能熬过现下发展的艰难期。(邹奕萍） (来源：通信信息报)