燕京啤酒山东扩张止步

　　燕京啤酒山东扩张止步

　　本报记者 熊雯琳 北京报道

　　燕京啤酒在劲敌青啤地盘山东的布局正经受7年之痒，保有还是退出成了一个难以抉择的问题。受累于当地投资的亏损，12月4日，燕京啤酒（000729）发布了其募集资金投资方向的转变，停止受让山东两个分公司的股份和投资，调整为对河北燕京和湖南燕京两个分公司的投资。

　　山东三厂产能释放仅1/4

　　公告显示，2002年10月16日，燕京啤酒公开发行“燕京转债”7亿元。截至今年9月30日，募集资金尚余17409.72万元未投入使用。原定资金投入为：公司受让燕京啤酒（曲阜三孔）有限责任公司52%的股权11417.42万元，以及受让燕京啤酒（莱州）有限公司80%的股权并追加投资5992.30万元。调整以后，将对河北燕京啤酒有限公司增加投资9900万元及对湖南燕京啤酒有限公司增加投资3000万元，其余4509.72万元用于补充流动资金。

　　“山东的几个厂从建立之初到现在一直处于亏损状态，当地的啤酒市场竞争太激烈。”燕京啤酒证券部门相关人士向记者表示，公司董事会目前停止对这两个项目进行投入，暂时对其实施托管经营。

　　据了解，北京燕京啤酒集团公司在2000年8月建立燕京啤酒（莱州）有限公司，同年12月底，北京燕京啤酒股份有限公司与山东无名啤酒股份有限公司合资成立燕京啤酒山东无名股份有限公司，其中北京燕京啤酒股份有限公司控股55.73%，紧接着在2001年1月，北京燕京啤酒集团又与山东曲阜三孔啤酒签订协议，投资12亿元控股52％，成立燕京啤酒（曲阜三孔）有限责任公司。

　　“如果三孔和莱州两家公司扭亏为盈，我们就准备回购到上市公司里面来，但是情况不理想，目前一直处于亏损的状态。”燕京啤酒证券部的相关人士向记者表示，目前山东地区只有无名一家是由上市公司直接控制的。

　　“当时的大背景是，青岛啤酒在北京收购了北京五星和三环啤酒，希望在燕京的大本营夺取一定的份额。”熟悉山东啤酒市场的资深人士方刚看来，燕京当时进军山东市场，也是为了牵制青岛啤酒，然而现在看来，燕京却没有达到其当初的预期，反而给自己带来了不小的包袱。据资料显示，仅2001年三孔、无名和莱州三家总计亏损就达到5000万元，据不完全统计当初燕京收购三孔和无名共投入2.15亿元，并共同承担了5亿元的债务。

　　“燕京在当地的投入还是很不错的，不过落地的管理却跟不上，现在的经营情况可以用惨淡来形容。”据知情人士透露，燕京啤酒在山东的三孔、无名和莱州三个厂，三个厂啤酒产能加起来达到80万吨，然而实际生产量只有20多万吨，产能严重过剩。

　　对于记者提出的“燕京啤酒是否会放弃山东市场的布局”，燕京啤酒相关负责人没有给予明确的回应：“我们是出于对上市公司股东利益的考虑，暂缓投资，山东这两家公司还是在我们的母公司里。”

　　改进攻为防守

　　“我们现在还是主要以北京、广西、福建、湖北、内蒙五大强势产销区为主。”燕京啤酒董秘办相关人士表示，主要的重点还是集中在强势区域和有发展潜力的地区。据了解，今年1-3季度，燕京啤酒共生产销售啤酒317万千升，同比增长16.7%，其中北京市场份额超过85%。

　　据公告显示，2007年1-10月份河北燕京已经完成啤酒销量4.36万千升，而湖南燕京2006年以来共销售啤酒5.39万千升，2007年1-10月份已经接近上年全年销量，共销售啤酒5.35万千升，同比增长6.71%。

　　投资计划调整以后，燕京啤酒对上述两家业绩处于上升阶段的两家控股子公司进行了投资追加，其中，燕京啤酒控股湖南燕京92.63%的股权，而河北燕京啤酒为燕京啤酒独资的控股子公司。

　　但分析师认为，燕京这一投资动作是防守而非进攻。

　　实际上，从燕京投资的数额来看并不算大，对于河北燕京的9000万元投资主要用于后期基建、设备及供电系统的支出。而湖南燕京的3000万元主要用于生产线、车间等的增加和改造。

　　“很明显，这是燕京啤酒为了减小风险而采取的收缩战略。”方刚认为，在目前啤酒行业竞争激烈的大背景下，燕京啤酒采取了防守而不进攻的策略。

　　然而，燕京啤酒却认为，其举措是为了开拓河北市场，也很看好这块市场的潜力。其公告显示，2006年河北省总的啤酒产量位居全国第10位，而该省目前只有一家超过20万千升的啤酒生产企业。另外河北省人口众多，人均啤酒消费量与全国的人均啤酒消费水平基本持平，发展空间很大。

　　然而，在河北市场，燕京也越来越感受到来自各方的压力，青啤将在济南新建30万千升的啤酒生产基地，此外，金威啤酒在天津首期20万千升的啤酒生产线已经投产，方刚认为：“济南、天津在地理位置上势必会对河北市场造成冲击，而华润在河北肯定也不会无动于衷。”

　　观 察

　　燕京青啤

　　竞争回归理性

　　不仅是燕京在山东受挫，青啤在北京市场的布局亦未幸免。

　　“前两年青岛啤酒也是大举进攻北京市场，做了很多推广，但是到现在渠道方面还是很少能够看到青啤，尤其是餐饮渠道。”营销专家李志起表示。

　　与此同时，青岛啤酒却在加固山东基地市场。据青岛啤酒证券事务代表张瑞祥介绍，11月12日青岛啤酒公告其将发行15亿元可转债用于6家啤酒基地的新建和扩建工程，其中在山东省的就有三个项目，分别在济南、日照和平度。

　　中国酿酒工业协会副理事长肖德润认为，我国啤酒行业进入规模化竞争阶段，各个企业都相对趋于理性，在啤酒原料大幅增长40%的背景下，企业要面临更多来自成本的压力。

　　“北京市场对于燕京和山东市场对于青啤来说是一样的道理，随着京津冀和环渤海经济带的发展，燕京不会轻易放弃山东市场，然而现在的情况，面对双方的强势市场，轻易说失败都是不可能的。”李志起表示。

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