“光能手机”概念营销的误区解读

　　　11月27日，CCTV-2《经济半小时》栏目播出了《揭开光能手机的神话》，并就光能手机的真假做了一系列调查。从检测结果来看，光能手机大多数都是炒作概念，并无真正光能通话效果。

　　深圳电子产品质量检测中心对华禹盛泰、长虹、恒基伟业、高新奇和汇讯通讯5款手机进行了测试，测试是在统一条件下严格进行的。

　　技术人员以20分钟为标准时间段，在太阳光、灯光、烛光下对这5款手机进行了测试，测试结果显示，在阳光下充电20分钟，恒基伟业通话11分50秒，其他4款电话都不能通话，长虹待机9分50秒，高新奇待机5分10秒，汇讯通讯待机8分10秒，华禹盛泰竟无法开机；在灯光下充电20分钟，恒基伟业可以通话11分10秒，长虹通话18秒，其他3款无法通话，高新奇待机4分30秒，汇讯通讯待机7分钟，华禹盛泰同样无法开机；在烛光下充电20分钟，恒基伟业可以通话1分50秒，高新奇无法通话，可以待机40秒，长虹、汇讯通讯和华禹盛泰都是无法开机。

　　针对《经济半小时》的此次调查，恒基伟业品牌市场部总监邓凛表示：“尽管很多时候会有‘假作真时真亦假’的情形发生，但到最后，一切都会水落石出。对于光能手机目前存在的电视直销炒作，有必要进行正本清源的工作。”

　　充斥于各类电视直销节目中的光能手机既然名不副实，为何还会层出不穷？根本的原因在于巨额利益驱使。据透露，在手机市场上，只要卖出10万台概念手机，各个环节的利润就在2000万元左右。面对如此诱惑，那些在核心技术上乏善可陈的手机厂商于是蜂拥而上，纷纷推出各种真假难辨的光能手机。

　　夸父企业管理咨询机构首席顾问刘步尘认为，以长虹为代表的国产手机企业瞄准光电手机下功夫，是一个具有眼光的选择，遗憾的是没有在核心技术上做文章，而是频频借助电视直销等大众媒介大玩概念，直接糟蹋了一个好创意。