AMD身陷困境靠什么与英特尔对抗

　　ＡＭＤ目前正处在一种尴尬之中。就在ＡＭＤＣＥＯ鲁毅智表示要走出亏损的困扰不久后，曾被寄予厚望，甚至是其未来身家性命的四核“巴塞罗那”却曝出因为缓存中的缓冲器出现问题，而不得不推迟到明年第一季度上市的消息。

　　应该说，ＡＭＤ当前处于困境是多种原因造成的，公司债台高筑，固定成本居高不下，其所开展的收购行为也没有达到预期的效果。另外，多次跳票以及财务上的不确定性，让已经流传数月的收购传闻再度风行。

　　身陷困境

　　由于技术上的原因，“巴塞罗那”屡屡跳票，而此时的英特尔则是高歌猛进，在巩固双核市场优势的情况下，开始推动四核在服务器市场的应用。截止到今年9月ＡＭＤ“巴塞罗那”发布之时，英特尔四核的出货量已经达到了300万颗。

　　与此同时，深陷财务困境的ＡＭＤ在与英特尔的ＣＵＰ市场对垒中频频处于下风，近四个季度的亏损已达到20亿美元，前途堪忧。而最近依靠出售部分股权给阿联酋政府投资机构穆巴达拉公司获得的6亿美元资金，也不能在短期内扭转局面。

　　很多消息都显示，ＡＭＤ在与英特尔的对抗中非常不利，不管是资金还是市场都无法与英特尔相比。但是英特尔不得不面对的一个现实是，ＡＭＤ是一位顽强的对手，尽管受到了一次又一次的攻击，却依然屹立不倒，而且还在今年下半年从英特尔手中抢去了不少市场份额，这也让英特尔颇为头疼。

　　如何挽回劣势？

　　不过，鲁毅智对ＡＭＤ的2008年充满了信心，但这并没能感染投资者。上周，ＡＭＤ股价下跌0．13美元，报收8．84美元，跌幅为1．45％。ＡＭＤ股价盘中一度跌至8．42美元，这是2003年8月以来的最低点。

　　由于失去了产品竞争优势，ＡＭＤ股价过去两年持续下跌。2006年初，ＡＭＤ股价一度涨至40美元以上，公司市值超过200亿美元。但自那之后，ＡＭＤ股价下跌了近80％，股价连续两周低于10美元，当前市值还不足50亿美元，不到英特尔的三十分之一。

　　另外，尽管在ＣＵＰ技术上屡出奇兵，但由于缺乏完整的平台化整合能力支持，过去几年，ＡＭＤ一直受压于英特尔的“平台化”整体战术。为了改变这种被动局面，去年7月，ＡＭＤ花费54亿美元巨资收购ＡＴＩ，意欲借助ＡＴＩ补充其在图形领域的不足，继而完善并打造可与英特尔对抗的平台技术。

　　在这次战略转型中，ＡＭＤ付出了沉重的代价。54亿美元巨资交易令ＡＭＤ陷入财务困境，随之而来的是新品产能无以为继。与此同时，英特尔却在不断采取措施积极扩大产能、进行资源投放、价格战等策略与ＡＭＤ进行拉锯，意图拖垮这家芯片厂商。

　　实际上，实施平台战略，ＡＭＤ还有很多方面需要进一步去改善。其中重要一环是商业模式，尤其是市场营销策略。因为，平台化意味着它将不能再像以往那样过于倚重零售市场，必须深耕品牌市场，主动强化与联合软件、ＯＥＭ等公司的合作，偏向于单打独斗的ＡＭＤ则需要边走边学，这也导致其短期内难以改变劣势。

　　能否走出困境？

　　雪上加霜的是，惠普、戴尔两家ＰＣ大厂都纷纷下调了使用ＡＭＤ处理器的比例，两家占ＡＭＤ整体出货量比重下滑至20％。此外，华硕为了在明年完成全球笔记本电脑市场占有率提升2％的目标，也计划大幅增加英特尔平台产品的出货量至九成，同时将ＡＭＤ平台产品的出货量将至一成。这是继惠普和戴尔调降使用ＡＭＤ处理器比重后，再有ＰＣ大厂舍ＡＭＤ投奔英特尔。

　　此外，双方之间的价格战已经偃旗息鼓，但ＡＭＤ和英特尔之间的竞争仍将激烈下去，特别是在技术方面。

　　但无论如何，对于这家在英特尔的强势下已经生存了将近40年的公司，我们有理由相信ＡＭＤ不会轻易倒下。本报记者 高骥远 (来源：通信信息报)