“家电下乡”有望成为家电上市公司开拓农村市场的“助推器”。
日前,旨在扩大我国农村消费的“家电下乡”工作已在山东、河南和四川三省率先开始试点,首批将选择彩电、冰箱(冰柜)、手机这三类农村普及家电的入门产品。
据介绍,本次在山东、河南和四川三省开始试点的“家电下乡”计划,将从今年12月持续到2008年5月底前,补贴产品将贴上“家电下乡”的专门标识,财政部门按产品销售价格的13%对农民予以补贴。
四川长虹新闻发言人何克思在接受记者采访时表示,四川长虹多年积累的品牌优势,包罗了从黑电到白电、IT、通讯、信息家电等在内的丰富的产品门类,以及稳定的质量和在全国三、四级市场完善的销售渠道和售后服务网,是公司35个产品能中标“家电下乡”的主要原因。另外,本次试点首先在山东、河南和四川三省开展,这些都是长虹具备较强市场根基和传统竞争优势的地区。何克思认为,中标“家电下乡”,将有利于提高长虹产品在农村市场的份额,加强长虹品牌在农村市场的影响力,并带动长虹其它非补贴产品的销售。
中标重点企业海信表示,相关产品会在元旦期间进入山东、河南、四川省所有海信销售渠道。
海信为此次“家电下乡”,在产品、网络和市场销售等方面做了充分的准备,所参加投标的产品全部是专项新开发的产品。海信电器国内营销总部副总经理王云利表示,贴有“家电下乡”标识的中标型号海信电视会在元旦期间全面进入三省农村市场,这部分产品充分考虑了农村的实际情况,特别设计了满足宽电源、超强信号接收功能、防雷设计、防潮防震功能,具有节能、操作简单等特点。
海信集团在三省有密集的销售网络支持和售后服务网络,其中仅冰箱产品三省合计销售网点就超过了3500个,预计到本年年底实现有家电经销商的乡镇覆盖率达到100%。
康佳中标首批10万台彩电。康佳多媒体营销事业部总经理穆刚表示,此次应标的10款产品均顺利通过了相关机构的严格检测。而康佳遍布全国的43个分公司服务部、181个服务站,近3000家特约维修点,能够第一时间为包括农村消费者在内的所有客户提供快速、高效的服务,
据了解,商务部对参与“家电下乡”企业设立了很高的门槛,应标产品不但要获得国家免检产品证书和国家3C认证证书,还需要满足农村市场的特殊需求,如宽电源、对信号源的超强接收能力、防雷、防爆、节能、操作简单等。在售后服务能力方面,参与企业除符合国家三包规定外,还需设有24小时呼叫中心,覆盖到县级城镇的服务网点以及一定比例的备用机等硬件设施。
市场人士指出,目前我国农村有8亿多人口,2.1亿多个家庭,农村家庭占我国家庭总量的67.6%,是我国最大的消费群体,由于农村家电普及率很低,农村家电市场蕴含巨大的商机,到2008年,预计全国三、四级市场的家电市场容量将达到2300多亿元。实施“家电下乡”,既可转移出口能力,减少贸易顺差和贸易摩擦,又为家电企业的发展提供了新的契机。
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