国泰君安
●经销商利润达到180元/瓶,继续执行限价销售,但是销售拉动导致实际销售价格高于直到价格,提价预期强烈。2006年开始公司对市场开始了限价销售,对市场的指导价格跟踪更加紧密。目前对53度、43度、38度茅台的最高限价分别是538元、358元、328元,对王子酒的销售则限最低价120元,经销商的利润空间53度已经达到了160元/瓶,但是由于销售紧俏,很多经销商和专卖店53度茅台的销售价格都高于5
38元,甚至在贵阳、广州的部分地区和店面已经达到了600元的价格。
预期出厂价格在2008年春节前后可能上调。
●53度茅台销售供不应求的状况还将维持较长时间,计划加强对王子酒等系列酒的投入。公司一直强调产量、速度、效益服从质量,53度茅台的供给不足,供需缺口较大。茅台从2004年开始销售一路走俏,目前市场上53度茅台存货非常少,年份酒业很难见到,需求旺盛,我们也走访了几家经销商和专营店,按照538的价格基本上没有供货,预计供不应求的局面还将维持。由于供给短缺,这也给了竞争对手
五粮液一些机会和市场,公司希望经销商能通过控制销售节奏来部分的缓解这一矛盾。
●保证党政军的销售,经销商供货继续控制。公司的销售策略上要优先保证党政军的需求,对30吨以上的经销商2008年的供货将减少20%。这一策略显示2008年党政军的需求可能持续增加,市场的供需缺口还将继续存在,并可能有所扩大。
●打假的力度可能加大,维持茅台酒的市场形象。公司本次对打假的重视程度非常高,完成了一个打假宣誓的程序,并于第二天在媒体上大力宣传,借此进一步提高公司形象。
●预计2008年销量少量增长,价格继续提升,维持2008年3.51元的业绩预测,维持“增持”评级。预计明年53度茅台的供货仍然紧张,公司表示明年的销售量可能没有什么增长,不过我们分析认为公司2003年增加的1000吨生产能力应该在2008年释放,也就是说可以增加的供给量在700吨左右。目前市场53度茅台几乎很难买到,而且经销商的利润空间超过180元/瓶,市场对53度茅台产品提价预期强烈,我们预计仍然会沿用之前的在春节过后提价的策略,不排除提前的可能,年份酒提价时间应该在53度茅台之前。维持2007年、2008年2.40元、3.51元的业绩预测,维持“增持”评级。
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