夏新再遇“滑铁卢” 挺进中高端期望收复失地

　　2007年将至岁末，对夏新来说，今年的冬天特别寒冷。跨越了2004、2005的低谷，2006手机业务总算有所起色时，夏新却再一次遭遇了“滑铁卢”。目前夏新正在挺进智能手机、GPS和3G手机领域，意图在2008年挽回今年的颓势，这样的策略能否奏效？

　　成也手机败也手机

　　回首2000到2007，夏新可谓命运多舛：从巨亏到国内A股市场上最赚钱的公司，再到巨亏……这几年夏新业绩的大起大落，全部维系在手机业务上，真是验证了“成也萧何、败也萧何”。

　　2002年，夏新进入手机行业，凭借一款从韩国引进的“A8”机型创造了手机销售奇迹，一年的时间内，夏新电子从前一年巨亏7824.95万元，一举成为中国A股市场上最赚钱的公司，每股收益高居所有上市公司的榜首。人们戏言“一部手机救活了一家ST公司”。

　　然而，2004年夏新的手机销售势头突然大幅跌落，夏新的股价也因此坐上了过山车，在爆涨了100%到16.8元的高位后一路跌至不足6元，跌幅超过60%。

　　近两年夏新又重演了2002、2003年的悲喜剧。06年，夏新手机走出手机低谷，扭亏为盈，呈现出一片欣欣向荣的景象，却在07年第一季度起连续亏损直至年底。据夏新公司出炉的最新财报显示，夏新今年前9个月累计亏损达4.6亿元，三季度财报稍微好转，但仍亏损1.09亿元。同时，由于前三季度亏损额实在太过巨大，夏新预计本财年全年累计净利润仍为亏损。

　　在新的一年即将到来时，夏新正大刀阔斧地调整手机战略，欲在明年让公司重振雄风，夏新能否成功？

　　押宝GPS手机

　　如何扭负？这是夏新目前最为关心的问题。之前夏新一直在走低端路线，可是由于国外手机今年也转向低端市场，夏新等国产手机在低端战场上接连失守，迫使夏新不得不考虑调整市场战略。

　　“明年夏新手机会坚持以GPS产品为重点，同时，智能手机是另外一个重点。”夏新电子副总裁黄爱平说。“从今年上半年夏新就在调整我们的产品向中高端发展，这仍旧是明年的方向，明年带有GPS功能的手机将占到夏新所有手机的40%。”

　　将GPS作为重点业务发展不无道理，赛迪顾问的数据显示，带有GPS功能的手机销量已经从去年的一百万余部，发展到今年的三百多万部，而黄爱平更是非常乐观地预测，2008年具有GPS功能的手机销量还会增长一至两倍。

　　同时，在智能手机市场上，夏新手机也在加大马力。赛迪不久前对于智能手机市场的调查报告显示，夏新目前的智能手机市场份额已经超过多普达。在2500-3000元这一最重要的中高端市场上，国产厂商中销量最大的夏新的市场份额已经达到了7.99%，与国际巨头摩托罗拉的差距只有1个百分点。

　　此外，夏新对3G手机的研发一直在进行中。在今年10月的通信展上，夏新推出了多款3G手机，涵盖了TD-SCDMA、WCDMA以及EVDO三大标准共9款产品、两款HSDPA数据卡，全面展示了夏新在3G手机上深厚的研发力量。齐全的终端类型也表明夏新对于未来的3G市场做了充足的准备。

　　期望第三次崛起

　　尽管今年夏新遭遇“滑铁卢”，投资者们却没有放弃对夏新崛起的希望。对他们来说，夏新是个善于创造奇迹的企业，前两次的崛起也验证了这点。只是夏新能否迎来第三次崛起还须取决于其产品能力和市场能力。

　　放眼夏新的手机产品，无论是研发的定位，还是外型设计战略上，还是具有很多模仿的痕迹。然而夏新原总裁李晓忠也早就说过：“尽管在核心技术我们存在差距，在次核心领域，我们的目标是能够缩小与跨国公司的差距，争取处于同等竞争层面。”

　　目前夏新每年投入1亿元以上研发费用，同时拥有一支1000多人的专业研发队伍。现在夏新每个项目组平均6个月就可以研发出一种新款手机，而这样的项目组在上海、厦门至少有几十个，从而保证了夏新持续不断地推出新款机型。在市场能力方面，在今年股市行情大好之时，夏新推出了炒股手机，获得大卖，反映了夏新在快速反应市场、把握消费者需求方面具有不错的能力。

　　步入08年，夏新能否继续保持快速的市场反应能力和创新产品能力，凭借智能手机、GPS、3G手机迎来第三次崛起？这还有待市场考验。 (来源：通信信息报)