10年盘点风潮

　　10年盘点风潮

　　■本刊记者/陈艳涛

　　盘点，让中国人找到了一种发泄情绪的好方式，让媒体和大众各取所需，保持着勃勃生命力

　　夜色阑珊的纽约，福布斯老板在办公室里，看着窗外城市里的灯火辉煌，脑子里突然浮起一个问号：这个纽约是谁的？他为这个问号感到激动，写了一个纸条给主编，从“纽约是谁的”这个问题阐发，开始做一个关于公司排行和富豪的调查，从此有了福布斯榜。

　　??这个场景，是《福布斯传》里的一段，曾让《新周刊》主编封新城很有感触，此后多年仍记忆犹新。执掌《新周刊》主编后，他被很多媒体人戏称为“榜爷”。盘点和做榜，成为《新周刊》的两大法宝。

　　“盘点这种做法是从美国学来的。但中国的盘点有其自身特点，比如是非政治性的，主要集中于商业、体育、娱乐等领域。”中国青年政治学院新闻与传播系主任展江总结说。

　　“要知道当年大事，一本盘点在手，尽可高枕无忧。”一个读者这样解释他热爱盘点的原因。

　　1999年，胡润利用自己的业余时间和假期，跑了中国23个省、市、自治区，查阅了100多份报刊，做出了首份中国内地首富企业家排行榜。

　　连续做了9年富豪排行榜之后，胡润最大的感慨是：“这9年里，最大的变化是中国人的财富观念改变了。从前是怕露富、仇富。而现在，却是热衷于露富或者对富豪榜样有了解和学习的欲望。”在他看来，中国人现在对富豪榜的关注甚至远远超出了他当初的预期。

　　这个对于中国富豪及其财富的盘点，被胡润认为是对中国民营经济的书写，“近10年后回过头来看，富豪榜比较真实地记录了中国经济发展的轨迹”。

　　盘点中国富豪的9年间，胡润先后和老东家福布斯和《欧洲货币》分道扬镳。尽管在中国目前的经济背景下，他编制百富榜的过程显得更为复杂，费用也相对较高，但胡润说这个榜已经实现了盈利，他的盈利模式主要有两种：一是靠举办各种活动、会议、论坛吸引赞助；另一个就是借助百富榜的影响力，拉企业在《百富》杂志上投放广告??虽然胡润是外来和尚，但在“盘点”这道菜上，他的商业模式还是中国味儿的。

　　2000年，《南方周末》年度人物评选开始，每年一次，这份中国大陆地区影响力最大的周报，会邀请读者和网友共同寻找和关注那些对中国的进步和社会生活产生重大影响的人。7年里，他们的年度人物是：李昌平、龙永图、王选、钟南山、李金华、连战、陈冯富珍。“我们只有一个标准：对中国进步产生重大和正面影响的人。”南方周末编辑陈海如是评价，“也因此，2004年虽然郎咸平影响大，但可能有负面影响。而去年的易中天，虽然名气大，但也不符合这个标准，所以他们都不可能会成为年度人物。”

　　相对《南方周末》的“正面”形象，美国《时代》周刊评选年度人物的标准则显得“是非不分”的多：“一个人或一些人，对于新闻媒体和我们的生活影响最大，不管这种影响是好是坏。”基于这一评选标准，有时，一些臭名昭著的人物也会“榜上有名”，比如1938年的当选者是阿道夫?希特勒。还有一些出乎读者意料的团体，比如1982年的计算机，2006年的“you”，都让媒体人津津乐道。

　　北京大学张颐武教授认为：与《时代》等国外媒体的年终盘点不同，国内媒体的盘点更注重与自身所在环境的结合，主要关心或者说更为关心国内的情况。“这在某种程度上也说明，我们国家虽然处于高速发展的状态中，但在世界上来说还并不是最具影响的。”

　　2000年，被称为中国“经济界的奥斯卡”的央视年度经济人物诞生。此前，电视类的人物评选和年终盘点是个空白。

　　和胡润的富豪排行榜一样，年度经济人物所走过的8年，也可以清晰窥见中国企业家观念的变化。

　　中国社会正处在转型期，如何确保年度人经济物“万无一失”，让“盘点”这件事变得相对复杂起来。 2006年开始，年度经济人物增加了不少前期推广的环节，比如在央视国际和新浪网进行一个多月的公示和网络调查等环节。

　　这些环节扩大了年度经济人物的影响，也使入选者受到了更多的社会关注和舆论监督。也因此，一些入选者因同行业的竞争对手不快而引来麻烦；一些企业本身存在的问题，被内幕知情人举报；有人打政治牌，有人痛下黑手；有人因各种复杂原因入选后又退出……年度经济人物们越来越被放在了一个巨大的聚光灯下。强光之下，评选显得更富有戏剧色彩，更充满竞争性。

　　10年前，《新周刊》的“大盘点”能够一枝独秀，《南方周末》年度人物被视为“代表媒体的良知”；央视年度经济人物被评为“最佳电视创意”。但10年后，论坛、博客的兴起，让每个人都能成为记录和评论者，“我眼中十大整容美女”“十大搞笑”“十大最难忘瞬间”“2007十大好看电影”……人人都是盘点者，媒体不再独掌盘点和评论的话语权。《新周刊》的盘点仍旧是十大，但会在序言里写上一句：“年年都有新意思”??是说明也是辩解。

　　“随着越来越多盘点的出现，也引起了学界的一些批评。”展江说。批评的主要缘由在于，盘点背后的商业动机和逐利取向，可能会导致媒体对社会中更为真实、更为重要的事件和新闻产生某种忽视，同时，也会导致人们注意力的转移。“因为，这种盘点本身是人造的，不是自然发生的。

　　虽然每年各种媒体上的“十大”盘点多少让人有点审美疲劳，但媒体和公众仍旧热衷于盘点。“只要媒体的影响力在，年终盘点就会有其生命力。”在展江看来，媒体之所以热衷于年终盘点，一方面是出于设置社会议题、引导公众舆论的考虑；另一方面则是为了吸引广告和赞助，其背后的商业目的和市场刺激作用很明显。“很多时候，是媒体与市场的一种合谋”。

　　而公众也热衷于盘点，则是因为时下的社会变化太大太快，各类信息太多，人们往往来不及进行回顾和总结，“这时候媒体的年终盘点是对公众的一种提醒，也是对他们特定需求的某种满足。”（吴春春对此文亦有贡献）